Etsy新增“广告数据图表”功能，含曝光点击量、销量等

近日，手工艺品电商平台Etsy发布公告，宣布推出新功能，即“广告数据图表”，帮助卖家及时追踪Etsy广告效益。

Etsy表示，卖家可以自由选择特定日期，或者日期范围，查看每日的广告曝光量和点击量、已支出的广告预算、搜索词，以及通过广告生成了多少订单，获得了多少收益等等。

一句话，Etsy为卖家提供丰富的广告相关数据，方便卖家进行评估工作。

Etsy卖家通过“广告数据图表”，可以查看的具体数据包括：

1. 广告展示次数/曝光量（views）

广告曝光量，也可以说是产品listing作为“广告”展示的次数。蓝海亿观网获悉，卖家无需为展示付费，只有获得点击量和访问量后，才需支付广告费用。

了解产品广告的曝光量，卖家就会知道，有多少消费者可以看到自己的产品，如果曝光量很高，但点击量很少，低于预期，说明卖家需要优化listing。

2. 广告点击量（clicks）

消费者点击卖家广告，进入浏览listing详情页，就算一次点击量。

获取点击量数据，Etsy卖家可以了解其产品广告的竞争优势，以及在搜索结果中的大致排名表现。但蓝海亿观网建议，卖家应该将广告的曝光量和点击量进行对比，才能更好应该广告效果。

这里需要注意点击量和访问量（visits）的区别，如果消费者离开listing详情页，30分钟再次点击浏览，算两次点击量，一次访问量。

3. 通过广告生成的订单、收益

如果消费者通过产品广告浏览listing详情页，然后在30天内完成下单，就算作“通过广告生成的订单”，卖家由此获得的销售额，就称为“通过广告获得的收益”，这两项数据可以为卖家优化listing提供指导，并调整广告营销策略。

4. 已支出的广告预算

蓝海亿观网获悉，通过“广告数据图表”，Etsy卖家可以了解到，过去30天的广告支出是多少，针对某条listing，还可以查看特定时间内的广告预算总支出。

上面有提到，产品广告获得点击量，卖家是需要付费的，但单次点击成本（CPC）不同，具体与listing质量和竞争力有关。如果listing质量低，CPC成本可能更高，产品竞争越大，CPC成本越高。

每天支出的广告预算，卖家可以在第二天的Payment账号中查看。

5. 搜索词

顾名思义，搜索词就是消费者用来搜索卖家产品的单词或短语，Etsy为卖家提供过去30天的数据，点击对应listing下方的“Search Terms”，就可以知道消费者都用哪些搜索词，对卖家查找、锁定关键词有帮助。

普遍情况是，Etsy卖家为产品listing开设的广告，每天的效果都是不一样的，会有差异，所以需要卖家及时追踪，建议卖家在评估广告效益时，至少包含30天的数据，才好做判断。

如果卖家要使用这个“广告数据图表”功能，可以前往Etsy Ads操作页面，点击“More Options>Show graphs”，选定一条已开广告的产品listings，设置日期，就可以看到这款产品当天的所有广告数据，包括点击量、访问量、销量等。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Etsy卖家广告运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。