推出Ad Center平台后,沃尔玛上线广告分析工具Performance Dashboard,堪比Google Analytics?

蓝海亿观网2020年08月05日 466

近日,沃尔玛宣布推出首个全渠道广告分析工具Performance Dashboard,如此,卖家在“沃尔玛广告中心”平台开设的展示广告和赞助

近日,沃尔玛宣布推出首个全渠道广告分析工具Performance Dashboard,如此,卖家在“沃尔玛广告中心”平台开设的展示广告和赞助产品广告,都可以获取详细的数据报告,在此基础上调整广告活动。

沃尔玛Performance Dashboard功能强大,区分展示广告和赞助广告两块

据悉,新推出的Performance Dashboard,是沃尔玛推出的首款全渠道分析工具,专门为卖家在Walmart Ad Center平台的广告提供数据报告,包括展示广告和赞助产品广告,让卖家更轻松、更系统地评估广告效益。

Walmart Ad Center,是沃尔玛不久前刚推出的单点登录、自助广告平台,允许卖家评估其广告活动在全渠道的效果。

蓝海亿观网了解到,其实在广告平台和分析工具之前,早在今年1月份,沃尔玛就公布了“Walmart Advertising Partners”项目,试图通过与其他数字广告平台的合作,创建一个良好的生态系统,帮助卖家创建有针对性的赞助产品广告。沃尔玛此举,旨在与亚马逊、谷歌、Facebook、Instagram等“广告平台”竞争。

回到沃尔玛广告分析工具Performance Dashboard,这款工具随时供卖家使用。既然是针对展示广告和赞助产品广告,自然地,Performance Dashboard分为两块,一类广告占一个版块。

蓝海亿观网获悉,虽然卖家都可以从“沃尔玛广告中心”平台登录,然后获取Performance Dashboard,但其实,有两个独立的Performance Dashboard,分别锁定展示广告和赞助产品广告,两者间有一些明显区别,比如在指标类型、广告数据视图方面。如下图所示。

 

沃尔玛Performance Dashboard或媲美Google Analytics,与亚马逊竞争优势增加?

1月份推出Walmart Advertising Partners项目后,沃尔玛邀请了一些大卖家/品牌进行测试,这些大卖家都对Performance Dashboard给出了好评,不可否认,沃尔玛广告平台和分析工具的发展加速。

与此同时,沃尔玛在广告平台这方面的对手,即亚马逊和谷歌,却受到美国国会的质询,因为这两家大平台涉嫌违规获取第三方卖家数据,陷入反垄断调查风波。

另外,因疫情影响,全球电商市场蓬勃发展,更多卖家开拓电商销售渠道,他们对自助广告工具的需求,相信也会有明显增加,沃尔玛可以趁此时机,打造实体店卖家和电商卖家可共用的广告平台。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入沃尔玛广告运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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