日本雅虎Yahoo!Japan开店,如何开广告?从展示次数、CTR评估效果

蓝海亿观网2020年07月29日 805

在日本大型电商平台雅虎(Yahoo!Japan)开店,少不了要通过开广告来增加曝光量、点击量和销量,这一点和亚马逊、eBay等全球电商平台是

在日本大型电商平台雅虎(Yahoo!Japan)开店,少不了要通过开广告来增加曝光量、点击量和销量,这一点和亚马逊、eBay等全球电商平台是一样的,所以,卖家可以使用Yahoo!Ads Campaign Management Tool,在雅虎日本为产品创建新广告、设置广告费支付,甚至获取广告效益评估报告。

1. 启用这款“雅虎广告管理”工具

首先,进入该工具的登录页面(网址:https://login.bizmanager.yahoo.co.jp/login?url=https%3A%2F%2Fbusiness.yahoo.co.jp%2F&action=language),然后填写卖家在Yahoo!Japan的企业ID和密码,点击“登录”按钮。登录成功后,雅虎卖家就可以看到“雅虎广告管理”这个工具。

2. 确定每月广告费预算和单次点击成本

要开设广告,雅虎卖家必须根据自己的实际情况,制定每月的广告费预算,就像亚马逊PPC广告一样。然后再根据每月预算,确定每日预算和单次点击成本。

比如,卖家每月的广告费预算是6万日元,那么每日预算就是60000/30=2000日元,然后预估一下广告每天可以获得多少点击量,比如20次,那么单次点击成本最多可以设置为2000/20=100日元。

3. 开始创建广告活动

首先,设置广告活动名称,方便卖家之后搜索查找。蓝海亿观网了解到,广告活动名之后可以更改,所以这点不用担心。另外,卖家还可以创建广告群组,然后设置名称,同样是之后可以修改。

然后,设置关键词,就是与卖家产品相关的词。这样,消费者使用搜索词搜索时,如果与卖家广告活动添加的关键词高度相关,那么,卖家广告就会展示,从而增加广告产品的曝光量和点击量,为获得销量打下基础。

4. 支付广告费

创建广告后,卖家预先支付广告费用,然后消费者点击卖家广告,费用自动从雅虎卖家账号余额中扣除,如果余额为0,则卖家广告停止展示。

蓝海亿观网获悉,关于支付雅虎广告费的方式,卖家可以选择信用卡支付,或者电汇支付(也适用于跨境卖家),如果是国际电汇支付,广告费用不会自动转到卖家的账户余额,需要联系Yahoo!Japan平台,获取帮助。

5. 检测广告效益

在开设雅虎广告一周后,卖家就可以检测广告效果,根据需要进行适当调整。卖家可以从展示次数、点击量和点击率这三个方面入手,来评估广告效果。

首先是广告的展示次数。展示次数越少,获得的点击量就越低,如果一周后,广告的展示次数为零,那么肯定是哪里设置出现问题,需要卖家自行检查。

其次是点击量。如果广告有很多点击量,就说明为卖家店铺带来了很多流量,对增加销量有益,但是,如果广告有足够的展示次数,但点击量很少,甚至为零,要么是广告和关键词与消费者需求不相关,要么是广告位排在太后,消费者很难发现。无论如何,卖家应当要优化广告内容,包括title和描述,以此提高广告排名,可以尝试创建不同的广告。

第三个是点击量CTR。CTR=点击量/展示次数×100%,可以让卖家知道哪个广告是最有效的,或者哪个广告/关键词需要调整。

蓝海亿观网了解到,卖家可以通过Yahoo!Ads Campaign Management Tool这个工具,查看广告展示次数、点击量和点击率这三项数据。进入工具主页面,点击“Search Ads>Campaigns”,在右上角“Period”一栏选择“过去7天”,然后选择相应的产品,就可以查看。

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