美国玩具销量下滑，明年将重回巅峰，拼装、玩偶类玩具机遇大

玩具反斗城（Toys R Us）是全球最大玩具实体零售商，它的倒闭会让很多人觉得，玩具行业开始没落，但事实并非如此。玩具行业依然有着旺盛的生命力。

2018年上半年，反斗城破产使玩具行业销售额猛增7%，可能是出于对童年的怀念，或者是清仓大甩卖比较实惠，父母们囤积了大量玩具。但是，2018全年玩具销售额为216亿美元，总体下滑2%，因为这一年的圣诞节首次没有反斗城参与。

蓝海亿观网了解到，2019年全球玩具销售额或遇下滑，但有望在2020年再攀高峰。

拼装类玩具、玩偶等市场机遇更大

拼装玩具在反斗城很受欢迎，现在店铺倒闭，其销量也受到影响，但正在慢慢回升。Nerf牌枪械等运动玩具同样如此。

如今，经营拼装玩具的品牌需要找到新的店铺，借助实体店铺增加销量。

乐高一直致力于增加店铺数量，公司今年有望在全球（中国地区除外）新开70家以上门店，另外在中国门店数量将超过140家。

许多买家之前大量囤积反斗城玩具，现在大部分应该都已经送人了，因此，玩具市场有望迎来春天。

华纳兄弟和环球影业即将上映新电影，将带动人形公仔销售，另外橡皮泥、工艺品袋等产品会再次受到大众欢迎。

蓝海亿观网了解到，目前玩偶销售成绩与行业整体水平持平，但随着年末《冰雪奇缘2》上映，以及全球两大品牌L.O.L. Surprise! 和芭比的成功，玩偶品类的销量将大增。

虽然大龄儿童会花更多时间在电子设备上，但是就算花在玩偶上的时间减少，他们也要购买，因此不会影响销量。

玩具反斗城卷土重来，以Tru Kids新品牌运营

玩具反斗城也在试图卷土重来。公司清算业务时，借贷人接管了公司知识产权，包括玩具反斗城、Babies R Us 和 Geoffrey品牌（公司的标志性长颈鹿形象），以新品牌Tru Kids名义经营。

Tru Kids总裁表示，公司将吸取原公司教训，注重技术、实体店体验以及客户服务的提升和完善。

第一项规划就是与糖果梦工厂Candytopia（快闪展）合作，创建互动游戏室，在不同城市间轮流举办。（蓝海亿观网egainnews）更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。