蓝海亿观网2020年06月19日 587
“亚马逊BIL工具(BuildInternational Listings),可以帮助卖家将一个源站点的产品listings,快速上架到其他目”
亚马逊BIL工具(Build International Listings),可以帮助卖家将一个源站点的产品listings,快速上架到其他目标站点,并且按照卖家自行设置和货币汇率,使连接站点的产品listings信息和价格同步。
然而,BIL这款工具并非只有好处,也有卖家因为创建国际listings、连接不同站点,产生了“副作用”,甚至账号被暂停。
1. BIL工具并非适合所有产品
使用BIL创建的listings,其对应的产品必须已经在目标站点存在,它只允许卖家listings“搭载”到目标站点上有相同ASIN码的产品页。
换句话说,如果卖家需要同步的这款产品的ASIN码,在目标站点还不存在,没有出现过,卖家的listings就不能使用BIL工具,必须先手动创建。
2. listings可能出现信息/内容翻译错误的情况
调查显示,不少卖家遇到listings内容被BIL工具错译的情况,而翻译错误恰恰是跨境卖家在拓展其他国家站点时,首先需要避免的问题,否则信息不准确会让国外消费者产生疑惑,降低转化率,无法增加销量,甚至品牌形象下滑,消费者对卖家的信任度降低。
尽管现在机器翻译已经达到一定水平,但是在翻译listings内容时,蓝海亿观网还是建议卖家雇佣当地母语人士,毕竟他们了解本国文化,知道如何适当调整listings内容,迎合当地消费者的用语和日常习惯。
以服装尺码为例,不同国家基本使用不同的测量标准,即使意大利和法国为邻国,也是不一样的。所以说,如果是服装卖家,经营多个亚马逊国家站点,需要为不同的目标站点准备不同的尺码标准,如果直接使用BIL工具进行机器翻译处理,很可能会出现尺码问题,面临退货、差评和负面反馈。
3. 不同站点,卖家仍然需要制定不同的定价策略
BIL工具确实可以根据卖家源站点的价格,以及货币汇率,同步产品listings在目标站点的价格,但是这不能保证,该价格能让卖家在目标站点也获得最大的利润,同时保持竞争力。因而,卖家还是需要做好目标站点的市场调查,可以考虑使用重新定价工具,为不同国家站点制定最合适的产品价格。
在亚马逊平台销售,产品listings内容的准确性和质量是最基础和最根本的要求,BIL工具确实给卖家提供很大方便,但究竟利弊如何,还需卖家自己考量。
如果卖家需要使用BIL工具解除站点连接,需进行以下操作:
1. 登录亚马逊卖家中心,点击”Inventory>Sell Globally>Build International Listings”。
2. 在跳转页面左侧位置,选择卖家想要解除连接的目标站点,然后在“Connection settings”区域,点击“Remove Connection”链接按钮,
3. 在弹出窗口,选择“保留”或“删除”目标站点的产品listings,“保留”即产品继续在目标站点销售,但不会和源站点listings同步更新,调整价格需要卖家手动操作;“删除”即移除与源站点连接的listings,原先未连接的listings不受影响,4小时内生效,删除操作不可撤销。
4. 点击“Remove Connection”,确认解除站点连接。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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