亚马逊SEO vs Google SEO，2020年最新变动指导

编辑 | 出海通编辑部

图文来源 | repricerexpress

对于一般的互联网用户来说，亚马逊和谷歌的SEO之间的差异是巨大的。用户们不会去亚马逊搜索问题的答案，但是，在产品搜索方面，它可能是他们的首选。

2019年，美国45%的在线销售是在亚马逊上完成的；考虑到市场上有超过100万个卖家，很明显，产品排名对店铺的展示有助力效果，但仅拥有一个销量强劲的产品也并不会对商铺排名产生过多积极的影响。

这就是为什么要认识到搜索引擎优化对亚马逊来说，是和谷歌一样重要的；然而，这两个平台之间存在着显著的差异。

简单地说，在两个平台中使用相同的策略不会产生过多的结果，甚至可能会损害店铺本身的表现。

那么，亚马逊SEO与谷歌SEO有何不同？以及如何将优化SEO的努力结合到平台之上，以最大化你的表现？

差异1：关键词

亚马逊和谷歌的SEO最大的区别之一就是关键词；

如果你习惯于以SEO为目的来创建内容，重点关注的会有以下几点：

• 专注于一个长尾关键词，以提高流量质量
• 在产品页面上多次重复相同的关键词（最好是在标题和标题中）
• 在产品页面的描述中使用它
• 优化图片中尽量多的展示该关键词

然而，在亚马逊上，关键词的作用完全不同：用户不太可能去主动搜索问题的答案；

他们的注意力往往集中在产品上；这就是为什么你不得不从高漏斗、长尾关键词转向专注于漏斗底部、高度相关的关键词的原因。

为了在亚马逊搜索中获得更高的排名，你必须将注意力引导到让你的listing里所有部分都绝对的利益最大化。

注意，用关键词塞满整个产品页面不会带来过多的结果，在你的listing标题上挤满其他搜索词也不会带来结果。

解决方案：研究改善排名

所以，在SERP（Search Engine Page Result）上脱颖而出的第一步就是要进行关键词研究，最好是使用一个能让你深入了解两个平台的工具来做这件事，例如Ahrefs等工具。

以生产改善睡眠质量的呼吸条的品牌SomniFix为例：

在Ahrefs上快速搜索可以发现，如果该公司选择使用通用术语 "睡眠条"，会发现这个特定的关键词虽然搜索量相对较低，但在亚马逊上的搜索量更多。

（‘Sleep Strips’在亚马逊上的搜索量）

（‘Sleep Strips’在亚马逊上的搜索量）

但是，通过搜索他们的品牌名称 "SomniFix" 这个关键词，能发现在谷歌上的搜索量是亚马逊的3倍多，关键词的曝光量达7.6k。

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

通过对比亚马逊和Google SEO，对品牌自身能有更明确的梳理，在对外呈现的方式上能有侧重点的规划。

未完待续。（来源： TecRetail）