蓝海亿观网2020年06月14日 805
“疫情冲击之下,全球各行业哀鸿遍野,电商却是一枝独秀,亚马逊、eBay和Etsy等成为了难得的赢家。在居家隔离期间,线下实体零售店的购物需求绝”
疫情冲击之下,全球各行业哀鸿遍野,电商却是一枝独秀,亚马逊、eBay和Etsy等成为了难得的赢家。
在居家隔离期间,线下实体零售店的购物需求绝大部分转移到了线上。电商流量的巨大增长,大量蚕食了实体店的原有份额。
在此期间,美国电商在零售市场的份额16%上升到27%,实现了过去十年市场份额增长的同等增长量。
今年5月,亚马逊访问量达25亿,eBay为9.15亿,分别增长了24.6%和22.6%。
与亚马逊一道狂飙突进的,还有美国家居电商Wayfair.com。
Wayfair对一些中国电商行业人士的来说,多少有些陌生。然而,它已经是许多中国头部跨境电商公司的掘金圣地,比如易佰网络和遨森等大公司,早已布局Wayfair并获益良多。
2019年,仅仅遨森一家公司,就在Wayfair创造了1.9亿元的销售金额。
今年疫情爆发以来,Wayfair狂飙突进,访问量从2月份的7700万,上升到了5月份的 1.58亿,涨幅达104%。
在大盘猛涨之际,作为Wayfair生态荫庇下的中国家居跨境电商卖家,定然也深受其益。
在分析Wayfair平台的机会之前,我们先谈谈中国跨境电商如何在Wayfair和家居类目上攻城略地的。(文末扫码,入Wayfair开店掘金交流群)
1
《蓝海亿观网egainnews.com》从遨森2019年年报数据中了解到,其2019年营收中,家居业务板块营收约5.5亿元,占其总营收的33.52%,位居第二。
更值得关注的是,遨森在2019年通过Wayfair创造了1.9亿元的销售金额,超越eBay成为其第二大销售平台,仅次于亚马逊。
●易佰网络家居类营收8.5亿
与此同时,在另一个跨境电商头部公司易佰网络发布的2019年年报中,我们能够看到其家居园艺品类在其营收额中,占比最大,达到23.87%。
该品类为易佰网络创造了约8.5亿元的营收,同比增幅76.65%。
而该数据在2018年约为4.8亿元,全年营收占比26%。
●有棵树2018年家居类营收8.1亿
同样布局了家居品类的跨境大卖家,还有最近风头正盛的有棵树。
因其2019年年报具体数据尚未发布,我们从其2018年年报可以看到其中一二。
其2018年年报中显示,家居品类为其贡献了约8.1亿元的营收。据此估算,2019年其相关品类营收还会增长。
大卖对家居品类的布局可见一斑,相信会有越来越多卖家看到线上家居品类的市场容量。
2
Wayfair是一个什么样的平台?我们的机会有多大?
自今年3月份中下旬起,作为美国最大的垂直家居电商平台的Wayfair,股价一路飙升,截至目前,其纽交所股价涨幅一度达到了660%,推动市值超过160亿美元。
据Wayfair公布的2020年Q1财报显示,其活跃客户总数达到 2110万,同比增长29%。其中, 疫情爆发后的4月份增长更快。自年初以来,Wayfair增加了约100万客户(买家)。
其Q1销售额达到23.3亿美元,同比增长近20%。其中, 复购占到了本季度70%左右的订单。
疫情像是催化剂,大力拉动了Wayfair的营收规模增长。
过去三年, Wayfair的年营收从47.21亿美元增长到 91.27亿美元,年均复合增长率为 39.04%;截至2019年底,Wayfair约有12000个供应商,网站商品SKU数量超过1800万种,活跃用户的平均客单价为448美元。
据最新信息显示,Wayfair于2019年位列美国500强企业的第446名,较上年前进了99名。
高营收,高增长率,一直以来都是Wayfair数据中最亮眼的部分。
高营收,意味着在Wayfair买的人多,客单价高;高增长率,意味着市场容量在不断扩大。
管中窥豹,我们很容易得出结论——美国线上家居市场的规模不小,而且在不断扩大中。对卖家来说,这是否是下一个蓝海市场?
3
据界面财经消息显示,美国目前家居行业规模超3164亿美元,2019年美国家居用品线上购买率为14%。据此推算,2019年美国家居线上市场规模大致在443亿美元左右,折合人民币约3100亿元。
根据Statista预测,到2021年,美国家居市场27%的份额将来自在线销售。保守估计,到2021年,美国家居市场线上销售或将达到1033亿美元。
其实从美国线上家居用品市场的整体发展趋势来看,其在美国家居用品市场所占份额比重越来越大。
据前瞻
美国线上家居市场的发展,反馈到头部电商平台上,Wayfair体现十分明显。
2019年的感恩节和网一期间,Wayfair直接零售总销量同比增长36%。在之前官方宣布的第三季度直接零售净收入,Wayfair增长了35.9%,即6亿多美元。
2018年,美国第四大家居零售商Williams-Sonoma,在电商业务上取得了巨大成功,电商业务带来的销售额超过营收的50%。
而就目前情况来看,美国家居消费的中流砥柱是千禧一代。
据Money Inc.统计,千禧一代的购买力达6000亿美元。出生于2000年以后的千禧一代,对于家居舒适的追求有自己独特的品味和强烈的自我意识,因此对家居布置方面十分追求个性化。同时,伴随千禧一代成长的互联网生态,是他们不可摆脱的重要依赖。
因此,他们也是家居电商、互联网家装等“互联网解决家居需求”趋势的主要推动者。
然而,目前美国家居电商的市场开发程度,还远远未达到极限。目前为止,互联网在美国家居行业最普世、最重要的意义是:带动线下销售。无论最终会在线上还是线下购买,超过90%的消费者都会通过浏览互联网开始他们的购物之旅。
对中国卖家来说,美国线上家居市场,正展现出越来越强大的吸引力,尤其是疫情之下,其市场体量可能会进一步爆发式增长。
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其实大部分卖家应该都清楚,想要布局线上家居品类,需要达到一定的体量。因为线上家居品类存在不小限制:
●体积大,运输成本高
家居品类的大头产品,一般都是桌床箱柜等重大件货物,只能走海运,而且运输成本不低。不过也有部分细分品类,比如家装类的壁纸等,仍然留出部分市场份额,中小卖家可以考虑。
●物流效率低下
同样的问题,因为个头大,家居品类只能走海运,而且每批次件数不会太多,因此容易造成配送延迟等效率问题。对于大卖家来说,海外仓可以有足够的空间备货,但对于中小卖家来说,在海外仓备家居品类,有些不划算。
●压货风险大
仍旧还是体积问题,物流走海运,重大件货物要求卖家备足货物,否则容易造成断货。但备货过多,也容易造成库存积压,仓储管理费用庞大;另一方面,大部分家居品类产品货值相对较高,大量备货需要投入巨大的现金流,资金压力较大。
基于上述因素,大部分中小卖家至少在实现规模化发展之前,不会考虑做大件家居品类。
此番包括Wayfair在内,诸多线上家居电商平台借着疫情的助力,扩大了市场占有率,相信未来线上家居电商还会有不小的发展。即便目前卖家无法布局相关品类,《蓝海亿观网www.egainnews.com》也建议大家多多留意。毕竟,这个市场也许就是下一个万亿市场?(文/跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入Wayfair入驻和家居电商运营交流群,对接跨境电商优质资源。
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