印度：电商不再是清货渠道，彪马等时尚品牌重点布局Flipkart和亚马逊

印度电商平台Flipkart 大举布局时尚业务板块。目前，印度马都拉时装、兰玛秀、丹麦绫致集团等顶级服装品牌正与Flipkart合作。

无论是Flipkart还是亚马逊，正通过引入低价、仅电商渠道销售的产品，吸引更多消费者群体加入。

彪马等品牌推出电商专售系列产品

Puma、Pepe Jeans、Jack & Jones 和 Vero Moda、也推出了仅供电商渠道销售的平价产品，另外，李维斯面向大学生群体，重新推出了 Denizen系列。 Geogia、美旅帐篷等箱包品牌也通过亚马逊等电商平台独家销售产品。

目前，彪马品牌通过Flipkart集团 销售的产品有50%为该平台独家销售。

 进军电商渠道，旨在挖掘18至24岁网络消费者 

电商渠道在帮助各品牌降低分销、技术和供应链成本的同时，也为他们挖掘18至24岁的年轻一代数字消费者群体。

兰玛秀集团旗下 Lifestyle International品牌总监表示，零售店的目标客户年龄为25至40岁，一般至少已经工作4到5年，但是Flipkart为产品引入了18至25岁的年轻消费群体。

上个月，Lifestyle与Flipkart集团合作，在该集团平台上销售近12个自有品牌，并计划明年推出独家网购系列产品。目前，网购销售额占总销售额的5%，未与FLipkart合作前，也就是三周前，占比为3%。 推出特有的线上专营系列也有利于区分实体零售店体验，同时避免与线下产品竞争。

可口可乐、印度烟草与食品公司ITC等快消品公司也在寻找电商平台，希望建立合作关系，看看是否能促进产品销售。

电商不再是清货渠道，转为主阵地

一开始，电商渠道一直被许多品牌视为清理存货的渠道，但近几年，各品牌逐渐认识到，实体店铺数量和公司能开拓的城市范围有限，网络销售是获得更大消费者群体的有效方法，他们开始认识到电商市场的潜力，开始与各大电商公司展开积极合作。

印度信实工业公司（Reliance Industries）拥有Diesel、Burberry、玛莎百货、途明等50多个国际品牌授权，还有至少13个自有品牌，比如Rio、Fig、Netpay等，零售店700多家。目前集团正进军电商市场，因此，各大品牌需要对网购者进行研究调查，从而推出针对性产品，这一点越发重要。

零售品牌和电商平台的合作将改变现今的时尚零售格局。业内人士称，截至目前，亚马逊印度站在时尚领域所占份额为Flipkart集团的三分之一。（蓝海亿观网egainnews  李春玲）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。