亚马逊美妆类目数据：50美元以下最热销，男性产品商机超乎想象

去年，美妆保健产品登上亚马逊第三大风靡商品类目。2019年，预计亚马逊美妆产品销售增长19%，这意味着美妆个护产品已成为值得跨境电商深挖的热门品类。

 

尽管美妆产品实体店的生意至今红火，但网购才是趋势，亚马逊、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)，成为当今美妆产品的头部销售平台。

 男性网购美妆产品趋势正猛，将增长8.9%

通过对亚马逊近来买家的动态进行分析，我们发现：

男人比女人更喜欢网购美妆产品，这个发现令人大跌眼镜；看来，美妆护扶为女人专利的日子一去不返了。

到2025年，会有越来越多的男性开始注重身体护理，男性在美妆护肤方面的消费预计将增长8.9% 。

事实上，在购买美妆产品方面，男性更有可能成为剁手党，22.8% 的男性选择网购，而女性只有19.3% 。

美妆产品不再“娘”，30%美国父亲使用防衰老产品

网上购买美妆产品，男性比女性多，原因为：

1.网上可以匿名购，男生可以购买传统观念认为“娘”的产品，不用上担心被人指指点点 。令人惊讶的是，美国父亲们对时尚外型的在意比普遍男性要高出51%；

2. 超过1 / 3的美国父亲们喜欢用预防老化产品，他们是抗老化产品的强大拥趸；

2.年轻消费者正努力推翻陈腐的旧观念，拥戴现代美妆产品以及美妆潮流。

50美元以下美妆产品，一半人选择网购，40%的人每月网购

一般奢侈品消费者喜欢在实体店的购物体验，但亚马逊美妆产品买家似乎是个例外。

蓝海亿观网了解到，在购买50美元及以上美妆类产品的消费者中，约一半的人会选择网购。 这里有一个对比统计:

高价格接受度: 社会总消费人群的41% 在意产品价格，而在高端消费者人群中，比例只占27%。

购买频率: 40% 的顶级消费者至少每月都会在网购，而社会总消费群体的这个比例只有21% 。

订阅服务: 在亚马逊，使用订阅服务的消费者超过35%，而在美妆类产品消费者中只有24% 。

 价格不是消费者唯一关心的——产品的价值以及便利的服务也很关键。 要靠近这一群体，给他们优待特享的待遇，比如给他们寄详尽的产品目录、给予忠诚度奖励以及赠送免费样品等。

Z世代年轻人购买美妆产品，56%在手机上进行

Z 世代也接受其他网购方式，56% 的Z世代更喜欢在手机上购买美妆产品。使用语音助手购物的世代Z世代消费者人数是千禧一代的两倍。

z 世代消费者并不局限于网上购物， 专业美妆店在这一群体极受欢迎——超过1/4的Z世代是丝芙兰(Sephora)或乌尔塔(Ulta)等美妆店的常客。

千禧一代倾向于上实体店淘最新最流行，而 z 世代则选择更加网络化的方式，他们对时尚的感觉大部分来自社交媒体和公众人物。 因此，亚马逊的美妆产品销售商想要接触到这一核心人群，必须先笼络社交媒体。（蓝海亿观网egainnews  李春玲）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。