Lazada卖家一款产品多条listing，有封号风险，表现不好listing也会下架？

Lazada政策规定，卖家一款产品只能有一条listing，否则会给消费者带来不便，影响购物体验，而且，大量重复的listings对平台也不利。

另外，对于绩效表现不好（高曝光量，低点击量）的产品listings，Lazada系统也会做下架/失效处理。

1. 一款产品只能有一条listing政策（duplication policy）

根据Lazada规定，一款产品，只能有且仅有一条listing，如果产品有多个颜色或尺码，或其他选项，这些都可以归为产品变体，包含在一条listing里面。

如果卖家违反这项规定，相应的listing会被锁定，还可能收到违规扣分（non-compliance points），情况严重的话，账号也会被限制或终结（永久被封）。

蓝海亿观网了解到，卖家一款产品有重复的listing，其实Lazada分为无意和有意两种情况。如果是无意的，比如这些listing指向同一款产品，但其实是不同变体，比如颜色、价格、尺寸和材料，或者同款产品在不同类目，卖家的产品会被锁定，但不会收到违规扣分。

但是，如果卖家是故意的，比如开设多家Lazada店铺，都包含同款产品listing，多次违反这一规定，对消费者或平台造成消极影响等，会导致产品被锁定，且收到最多6分的违规扣分。

2. 绩效不好的listing会被下架（Non-Performing Product Listing Policy）

Lazada会定期监测卖家产品的引流能力，评估多项数据，包括产品listing上线时长、上次编辑时间、订单数量和多个流量渠道的数据。如果以这些数据为基础，判定卖家某款产品无法获得任何流量（自然也没有销量），则这款产品listing会自动下架或失效。

蓝海亿观网了解到，其实这里所说的Non-Performing Products，指的是过去90天内，那些有较高的搜索曝光量，但是点击量却很少的产品，这类产品会自动被系统归为“低质量”产品，面临下架命运。

进入Lazada卖家中心，前往“Products>Product Overview”页面，点击“Poor Quality”这一栏，查看绩效表现差的产品有哪些。

Lazada表示，系统之所以自动下架卖家绩效不好的产品，是为了帮助卖家清理低流量产品，以便卖家将更多精力放在流量更多、销量更好的产品上，有望获得更多销量。

如果卖家listing被下架，可以进入Lazada卖家中心，优化产品listing内容，增加吸引力，诱导消费者点击进入产品详情页浏览。

还有一种情况，如果卖家listing内容评分是100%，但销量依然上不去，建议卖家考虑调整产品价格，增加竞争优势。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Lazada运营交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。