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东南亚游戏的本土化，为什么该策略对企业来说十分重要

蓝海亿观网2020年06月09日 135

“在过去几年里，全球游戏市场一直以两位数的速度增长。数字化、5G和云计算等新技术正在推动游戏市场的快速增长。因此，玩家们可以随时随地使用高分辨”

在过去几年里，全球游戏市场一直以两位数的速度增长。
数字化、5G和云计算等新技术正在推动游戏市场的快速增长。因此，玩家们可以随时随地使用高分辨率的游戏。
其中东南亚是全球增长最快的地区之一。
在2019年期间，东南亚地区的增长率高达13.9％，收入达43亿美元，令人印象深刻，值得企业考虑进军东南亚市场。
通过执行这类战略，例如博彩公司等企业开始进入由文莱、缅甸、柬埔寨、柬埔寨、东帝汶、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等利润丰厚的市场。
新市场的博弈成功的关键特征是什么？
选择一个新市场有两个重要的要求：
1. 快速增长的年轻人群
2. 城市化程度的提高
东南亚的游戏玩家都很年轻，参与度高，并准备好了消费。
在世界人口老龄化的同时，东南亚地区的年轻人口却在不断增长；目前，东南亚人口占全球人口的8.58%，中位年龄只有30岁左右。
在城市化方面，东南亚地区的人们正在向城市转移。
在城市，玩手机游戏所需的网络连接比农村地区更普遍，速度也更快；联合国预测，到2030年，世界上生活在城市地区的人口比例有望达到60%。
而在东南亚地区，城市人口占比达到50%，并有2.2%的年增长率。
移动革命是如何改变游戏的？
东南亚70%以上的人口都在使用移动服务；东南亚70%以上的游戏收入来自于移动游戏，其中PC占22%，游戏机占8%。
智能手机让生活在农村地区的人们也能接触到最新的游戏，因为他们不再依赖游戏机和PC设备的接入，因此智能手机让他们也能接触到最新的游戏。
此外，由于电子商务的发展，最新的游戏小工具现在也可以送到他们的家门口了。
数字化是如何改变游戏前景的？
游戏行业已经实现了从实体媒体向数字发行的快速转变；数字化使得游戏可以在任何时间、任何地点、任何设备上进行游戏。
2019年期间，5G成为亚太地区的主流技术。目前，5G在整个亚太地区已经开始商用。
东南亚地区的跨国带宽自2005年以来增长了45倍。在全球范围内，5G有望实现比现有技术更快的浏览和下载速度。
数字化和高速的数据传输，也让电竞在近几年来呈指数级增长。东南亚地区对电子竞技的重视程度非常高。
2019年12月，菲律宾举办了一场电子竞技比赛，首次将竞技类电竞作为奖牌项目纳入电竞项目。本届运动会由国际奥委会监督。
为什么本地语言对游戏玩家和游戏开发者来说很重要？
虽然东南亚地区普遍被认为英语水平较好，但只有新加坡的官方语言是英语。
根据英孚2019年的英语能力指数，泰国的英语能力得分很低，而印尼和越南的英语能力得分很低。
此外，据CSA研究报告《全球各地的千禧一代》（Millennials around the Globe）显示，印尼只有33%的千禧一代认为自己对自己的英语能力 "有信心"，76%的千禧一代更喜欢本地化的产品信息。
通过提供本土化的游戏体验，您的公司可以执行扩大市场份额和获取国际收入的战略。
本地化如何提供竞争优势？
尽管全球游戏公司都意识到东南亚游戏市场的利润丰厚，但许多公司都在推出他们的游戏时只用英文版本。
如果将产品限制在英文版本，企业可能会错失发展的大好机会；随着数以千计的移动游戏应用可供下载，开发商和发行商必须想方设法让自己的游戏脱颖而出。
对于寻求增长的游戏公司来说，本地化是击败竞争对手和接触新用户的一种方式。
CSA Research在其2018年3月发布的《全球语言优先级预测报告》中预测，到2022年，印尼将加入一线语言的行列，其中包括在线国内生产总值(eGDP)总额的90%所需的语言。
快速增长的亚洲语言为全球企业提供了强大的扩张机会。
游戏开发者如何在东南亚地区起步？
在确定要针对哪些语言进行本地化时，没有一个一刀切的解决方案。
然而，有很多事情值得思考：

  • 研究你的用户群，了解其地理分布

  • 分析你的竞争对手

  • 弄清楚你的用户在你的产品上花费了多少时间

如果你的用户在一个国家花费在产品上的时间比在另一个国家的时间要短得多，这可能意味着你需要在这个国家提供当地语言的体验。
游戏玩家在你的产品上花费的时间越多，他们的参与度就越高。（来源： 出海通 TecRetail）

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