写好亚马逊listing标题的三个要求：信息化、简明化和清晰度

 

从 2019年6月开始，亚马逊执行产品listing标题的新要求。其中特别强调了一点，即鼓励清晰、简练、信息性的标题。那些因标题没有遵守规则的产品listing，甚至不会出现在亚马逊搜索结果中。

50%以上美国消费者在亚马逊上搜索新产品

大多数顾客在亚马逊下单购买的路径是搜索，而不是通过复杂的类目导航， 比如购买SPF30防晒霜的顾客，在“美容和健康”类目或者“运动和户外”类目中，一级一级地寻找索要的产品。使用短语搜索，会方便快捷很多。

统计数据显示，美国49%-80%带着购买目的新产品搜索，是从亚马逊上开始的。

因此，产品listing没有出现在搜索结果中，对于亚马逊卖家来说，是一个很严重的惩罚。

而一个好的标题，是提升listing排名的关键因素。 要写好一个产品title，至少要做到以下三点：

1.Listing标题的信息化：包含消费者要了解的基本信息

在亚马逊上，搜索“AA 电池”时，搜索结果仅仅第一页上就会有超过60种产品，照片、价格、产品标题各不一样。

 

这张图片向购买者提供了产品的大致概念，价格是拿来对比的，标题通常用来确认产品的型号、规格、品牌。

对比一下一下这些标题：

• “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”
• “ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”
• “AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”
• “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

 

这些产品标题告诉购买者品牌名、产品型号、可选详情，以及价格中包含多少个电池。虽然这些元素的准确订单有些不同，模式是基本是：品牌、类型、详情、数量。

 再详细看这一lsiting标题：

ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count

品牌：ACDelco 牌，类型：AA超级碱性电池，详情：可重新包装，数量：100粒包装。

消费者通过价格和照片以及这些标题，确认了自己买到了什么样的东西，由此产生点击产品页面到最终完成购物。

这些电池描述也满足一些亚马逊新的title要求，包括以下内容：

1. 标题必须包含产品识别信息，比如徒步靴子或者雨伞。
2. 标题必须不包含推销字眼，比如免邮费或者100%质量保证。

2.亚马逊title的简明性：

亚马逊限制产品标题在200个字符以内，包含空格。输入201个字符的话亚马逊不会让它出现在搜索结果中。

虽然只有200个字符，但仍有很多工作需要做。实际上，上述段落中，只有136个字符，包含空格。

实际上取而代之的是，目标字符只要50-80个左右字符。

电影《大河之恋》有个难忘的细节，主人公的相信写作的艺术在于简约。撰写亚马逊title也是一样的。

3.亚马逊title的清晰度

亚马逊产品标题应该很清晰。这意味着你应该避免奇怪的标点符号和特殊字符。亚马逊规定“标题必须不包含修饰字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦”。

除了亚马逊规则外，避免整个单词都大写（除非有品牌要求），重量和尺寸采用缩写词，避免增加不必要的意见。举例，最好写“48 Count”而不是“forty-eight Ct.”，同样地，“48 件”比“令人惊奇的48件”更好。

结语：撰写亚马逊title标题，是一门艺术。除了信息化、简明化和清晰度之外，还有方面面的细节。（蓝海亿观网 李碧莲）