品牌卖家全货架产品被停售?亚马逊VC账号是保命符,也是催命符!

蓝海亿观网2020年05月19日 338

随着疫情形势放缓,包括亚马逊在内的各电商平台,近期纷纷出台新政策,试图加快卖家店铺运营复苏进程。亚马逊在疫情期间限制发货、补货,如今也已解除

随着疫情形势放缓,包括亚马逊在内的各电商平台,近期纷纷出台新政策,试图加快卖家店铺运营复苏进程。亚马逊在疫情期间限制发货、补货,如今也已解除,且部分非必需品类的销售运营,也提上日程,甚至为我国品牌卖家“开绿卡”,鼓励直播带货。

然而,近日,却有品牌卖家反映,亚马逊突然对其店铺内产品作下架处理,而且几乎是全品类下架。这又是怎么回事呢?原来,平台的通知邮件中注明,下架原因为“查无VC账号”。下文,蓝海亿观网便带您了解VC账号,带您避开潜在的“坑”。

不想被亚马逊坑?了解VC账号是基本

VC账号作为亚马逊为供应商力推的项目,其官方名称为Vendor Central,卖家可以通过VC账号获取后台销售数据,包括ARA数据、产品销量、关键词等数据,都是卖家们需要时刻关注的运营重点,并将其作为优化店铺销售计划的重点依据。

和普通卖家相比,VC账号还能够享受到平台给出的专属福利

在店铺和产品运营上,VC账号的优势突出。售价方面,卖家可以依靠平台提供的市场数据,对自动调价进行调整。费用方面,卖家加入VC账号并无须任何费用,甚至还为欧洲卖家,免去了VAT税费。另外,Listing方面,卖家还可以自由添加多个类目节点

在营销推广上,VC账号不仅可以和没有品牌备案的SC账号一样,使用Sponsored形式的CPC广告,而且还能够选择其他方式,包括CPC、HSA、PDA等多种形式的广告,都是帮助卖家优先曝光的妙招。

在订单完成上,优先保障VC时效是平台的重点,48小时内免费送货的利好,吸引着消费者优先选择VC账号。尤其是订单金额较大的卖家,全天候的物流更新和退换货指导,对买家来说是服务周到,对卖家来说,也是保障店铺高效运营的好处。

主动避开大坑!因VC账户“躺枪”是常事

实际上,去年刚刚停用的亚马逊VE帐号,与VC账号类似,都是平台扶持供应商的计划,但VC账号显然权重更高,条件上,VC账号采用的邀请制严格把控了卖家的质量,因此卖家品牌和店铺产品是否优质、突出,就显得十分重要。

问题或许就出现在这一步,部分品牌备案过的卖家,虽然已经注册品牌旗舰店,但平台对该卖家的要求,是需要拥有VC账号,以此来确保卖家产品的质量。“我已经注册品牌旗舰店了,但因为没有VC账号,全货架产品都被下架了”,某品牌卖家Jay说道。

除此之外,VC账号卖家虽然有不少福利支持,但在单品利润上,并没有比SC账号卖家有优势,因为VC主打优质产品,回款周期相对较长,最长需要两个月。但部分卖家其实并没有如此强大的资金链,能够顺利在长时间内无缝衔接,这就影响到了资金运转

因此,便有卖家倒在了资金周转环节。当然,VC账号也有其他的收费项目,包括Co-Op Fee在内的多个项目,都需要卖家另行支付后才能使用,而如果不选择使用这些项目的话,卖家便无法收到具体明细的账单,VC账号的优势也便削弱大半,这也是软肋之一。

最后,蓝海亿观网还要提醒卖家,不少第三方服务商都声称,能够帮助购买到安全又多金的VC账号,但实际上,对于VC账号的唯一性与优质性,亚马逊是格外重视的。如果卖家使用购买来的VC账号,被平台检测到二次使用或套用,这都是绝对会被封禁的。

当然,即使是卖家自行注册的VC账号,也并不是一本万利的。当亚马逊给卖家更多权限,帮助其促进销量,提升质量时,必然也就需要卖家投入更多的成本和精力,保证后续店铺运营的优质。因此,卖家最好还是要持之以恒,优质的VC账号更需要遵守规则。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews )文末扫码,加入亚马逊VC账号交流群,对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑内容。

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