智能手机杀不死,乐高新增130门店,将玩具与AR游戏融合

蓝海亿观网2019年09月04日 142

当美国玩具反斗城(Toys r Us)和北欧地区最大玩具零售商 Top Toy 已经破产关门之时,乐高玩具逆势增长,快速扩张,并大举进军电子

当美国玩具反斗城(Toys r Us)和北欧地区最大玩具零售商 Top Toy 已经破产关门之时,乐高玩具逆势增长,快速扩张,并大举进军电子商务市场。 乐高CEO尼尔斯•克里斯蒂安森近日表示,乐高将在2019年将开设160多家新店,门店增幅近40%。

手机和网游扼杀传统玩具商

玩具行业遭受了智能手机、平板电脑和社交媒体的冲击,孩子们的注意力已经被转移了,而玩具受到了冷落。

My Little Pony和变形金刚的制造商孩之宝亏损已达1.64亿美元,芭比和风火轮等品牌玩具的制造商美泰则亏损1.82亿美元。

2017年,乐高销售额和利润也出现了十多年来的首次下滑,但目前,乐高已经克服了这一困境,不仅没被杀死,反而更顽强了。

如今,作为家族企业的乐高,已经成为全球销量和利润最高的玩具制造商。

1亿中产阶级儿童是乐高玩具的潜在用户

乐高在全球范围内不断拓展市场,亚洲市场成为战略性市场。今年年底前在中国35个不同城市开设140家门店,同时在印度开设一个办事处,作为布局印度市场的重要一步。

随着印度经济的发展,在10年内,印度1亿儿童生活在中产阶级家庭。印度儿童热衷体育,乐高玩具位居印度儿童心愿清单的前列。乐高希望在印度市场取得类似中国市场的成句。

为了扩张市场,增加投资,乐购将营业利润降低到16%,下降到35亿丹麦克朗。

AR游戏与玩具的结合

除了在各个市场开疆拓土,乐高加大了新产品研发,尤其是实体玩具与数字游戏融合类的产品,通过增强现实 AR App 与实体玩具互动,增加了巨大的游戏趣味。乐高Hidden Side系列玩具,便是这一代表。

在互联网、数字游戏的影响下,孩子们非常乐于看到这一将虚拟场景与实物相结合的玩具项目。

除了研发新产品,乐高开始大力投资电子商务,并不断升级其电商平台,推出VIP忠诚度计划等。(蓝海亿观网egainnews )更多内容,请在各平台搜索并“蓝海亿观网”,关注并访问我们

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