亚马逊被指获取第三方卖家数据，卖家不会完全妥协和就范

《华尔街日报》上周调查发现，亚马逊获取了第三方卖家数据，并将其告知自有品牌业务，包括《广告周刊》(Adweek)在内，亚马逊却多次否认参与其中。

2019年5月，亚马逊声明：禁止第一方产品（包括自有品牌产品）使用个人卖家信息与卖家竞争。

尽管不认可《华尔街日报》的说法，亚马逊还是进行了内部调查。

然而，分析师和卖家一点都不惊讶

Gartner高级负责人兼亚马逊首席分析师Oweise Khazi称，自2007年成立自有品牌业务以来，该类传闻便不绝于耳。而这种方法往往被认为是商业智慧，或许他们不采用是因为缺乏远见。

WellPath Solutions营养公司的首席执行官Colin Darretta认为，亚马逊使用此数据来确定要自有品牌产品的生产。

第三方卖家Jonathan Weber同意这一说法，所以他并不感到奇怪。

他曾告诉《广告周刊》，亚马逊正在访问卖方之间的汇总销售数据。

而Weber疑惑的是：亚马逊将如何证明他们没有获取第三方卖家数据？他们如何定义“汇总数据”？

“汇总数据”的定义确实是关键

根据《华尔街日报》，亚马逊将“汇总数据”定义为有关多个卖家提供的产品数据。

蓝海亿观网了解到，许多亚马逊卖家认为“汇总数据”表示整个产品类别或市场的销售。 而亚马逊似乎正在考虑将所有包含多个优惠的产品的销售数据汇总，其中几乎涵盖了SKU级别上的所有自有产品。

《华尔街日报》指出，亚马逊将卖家和其通过亚马逊仓库（亚马逊以折扣价转售退货的商品）出售的商品视为汇总数据。这个过程不透明且无法控制，卖家无能为力。多数情况下，亚马逊是他们最大的销售渠道，如若不转向另一种商业模式，任何卖家在产品上架后都无法保护企业和自己的数据。

蓝海亿观网了解到，尽管第三方卖家一直在担忧，但数量却持续增长。截至目前，已有29.2万新卖家加入亚马逊。《华尔街日报》的调查不会对卖家产生根本影响。

卖家并不完全向亚马逊妥协

亚马逊卖家Deneiro Bartolini认为第三方卖家也可以通过在其他平台销售来降低风险。

在亚马逊上销售，卖家会受到限制。而在Instagram上建立超大电子邮件列表，卖家可以不受平台限制，控制网络。

这对小众产品也是有帮助的。SleepPhones公司销售额在2014年突破100万美元时，亚马逊就主动要求成为Vendor Central的一员。信任需要通过时间积累，而亚马逊不会是竞争对手。

护肤品牌Bel Essence也走了类似的路线。

首席执行官Debora Pokallus认为，在护肤品界，顾客对护肤品牌的忠诚度比重要的另一半还要高。顾客在亚马逊中很难搜索到他们想要的产品时，就会来专门的网站上购买，而且网站提供免费快速的送货服务和顾客至上的服务。

讽刺的是，这可能是亚马逊的发展方向。蓝海亿观网了解到，亚马逊对自有品牌商品的态度有所改观，他们正在努力创造独特的品牌价值，指引消费者到亚马逊上购买产品。(文/跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews )

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