亚马逊零计划：买家看到假冒商品前，listing可能被删光了

从亚马逊到eBay，从淘宝再到速卖通，无一假货缠身，麻烦不断。假冒产品似乎是电商平台摆脱不了的冤家。亚马逊下定决心，推出零计划（Project Zero），欲通过大胆激进的手段，将平台上的假冒产品降为零。

假冒产品不仅对品牌有害，对平台更有长期的深远伤害。如果消费者经常买到假冒产品，便会对平台丧失了信心，从而渐渐流失。

几年前，德国知名凉鞋品牌Birkenstock声明，绝不会在亚马逊上销售，所有在亚马逊上出售的本品牌商品都不是正品。

品牌商对亚马逊平台上的假冒伪劣产品之深恶痛绝，可见一斑。

零计划品牌商“先斩不奏”，亚马逊留“后门”

亚马逊零计划的基本内容是，被邀请加入Project Zero品牌商有巨大的权利，一旦发现平台上有假冒自家品牌的listing，在不通知亚马逊的情况下，可径直删掉该listing。

当然，亚马逊没有将通道完全堵死，为了避免品牌商滥用权利，乱删对手listing，亚马逊特意留了“后门”，允许被删除listing的卖家提出重审，亚马逊有权做出最后解释和决定。

确切地说，Project Zero品牌商拥有的不是“先斩后奏”的权利，而是“先斩不奏”的权利。 相对于之前的品牌保护流程——发现侵权、申诉、亚马逊受理、再审核确认、最后删除listing来说，这一简化程序，对于品牌商来说是莫大的喜讯。

亚马逊零计划的新特点：

1. “先斩不奏”：Project Zero品牌商可“先斩不奏”，直接删除侵权listing，而无须向亚马逊报告；

2.自动扫描并清除：亚马逊算法机器人不断学习，自动扫描并识别假货listing，主动删除；

3.产品系列化：品牌商获得唯一代码，在生产过程中，置于产品之上，允许亚马逊扫描确认是否为假货。

基于如此海陆空地包抄和打击，亚马逊很自信地对外声称，消费者看见假冒产品前，假冒产品的listing可能被删光了。

亚马逊零售计划推出之后，收到了良好的反响。许多品牌卖家表示，在每一个单元对应一个系列码，使其假冒问题在亚马逊美国站里几乎消失。

可以说，亚马逊Project Zero的意义非常重大。一、可打击假冒商品，同时减少恶意跟卖；二、吸引更多品牌入驻，为构建良性的平台生态；三、鼓励更多企业打造品牌，阳光运营，推动品牌做大做强。

Project Zero的问题：拒绝披露流氓卖家

Project Zero识别侵权卖家并删除其listing之后，亚马逊并不会披露侵权卖家身份 ，而这些关键信息对于进一步积极监控和制止侵权至关重要。

侵权卖家可巧妙地设置自己的profile里，使其不包含任何可跟踪的信息。 一旦某个卖家的产品被查明侵权而下架，他们很快以新名称建立另一个卖家帐户，然后继续侵权销售。

为此，亚马逊向商标持有者提供侵权者的信息，也是至关重要的。如果披露这些信息，对侵权卖家更是一种威慑，亚马逊零计划也会获得更大的成功。（蓝海亿观网 egainnews）更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”，访问和关注我们。