疫情下，奥运会和NBA 等体育赛事停摆，全球体育营销陷“冰窟”

2020东京奥运会的延期，NBA与NHL联赛的停摆伤透了世界体育迷的心。然而对于企业品牌来说，他们所要做的就是在新冠疫情期间对体育市场营销策略稍作改变。

对于一些投资人来说，他们此时会更倾向于把投资体育的钱放在其他领域，体育营销公司 Anheuser-Busch就是其中之一。

 Anheuser-Busch于本周宣布在疫情期间会将其在体育和娱乐产业的投资资金转投至慈善领域。其他体育公司也会通过社交媒体等平台继续吸粉。但比赛一旦重启，他们的重心也就会重回到体育产业上面来。

纽约VentureFuel创始人弗雷德•绍南伯格(Fred Schonenberg)对Marketing Dive网站表示，资金投资方向的转变将给体育市场营销人员带来巨大影响，并可以此来推动资金流动。

冷板凳

国际奥委会与东京奥组委于周二证实，考虑到传统体育公司将大部分广告预算投放于体育直播上，当前体育产业正面临的着困境。

俄亥俄大学体育项目执行董事告知Marketing Dive，如若疫情得到控制，NBA与NHL常规赛可能会被重启。当前，考虑到所投入的精力与资金，新冠肺炎疫情将对奥运会造成更大的冲击。

他还表示，政府不想让已经花在物流与场馆建设上的资金打水漂，因此，东京奥运会的广告商应想方设法将奥运会延期至2021年举行。

“今年经济形势向好的趋势使得许多品牌商跃跃欲试。”

 ----Distinction Agency公司CEO 亚历克斯·奥内迪亚(Alex Onaindia)

迈阿密Distinction Agency 公司CEO亚历克斯·奥内迪亚指出，虽然大品牌可能能够挺过推迟比赛带来的财务影响，但那些小赞助商则希望奥运会能够如期举行。

他表示，相较于4年前的里约奥运会，经济形势向好的趋势使得今年成为众多品牌商投资的最佳时机。

美国职业棒球大联盟(major league sports)常规体育节目的众多广告商户的情况也火烧眉毛。电视广告公司EDO的数据表明，体育直播占据SER指数排名前10的节目中的8个。SER是用来衡量电视广告给观众行为带来影响。

该公司表示，March Madness（美国大学篮球繁忙冠军赛季）的取消对大型广告投资商产生了巨大影响。耗资12.6亿美元的2019年的March Madness换来了225亿美元的巨大收益。

标普（S&P Global Measurement）公司的数据显示，2019年NCAA（美国全国大学生体育协会）赛事给投资商带来了约9.68亿美元的广告收入，他们计划在2020年加大投资。最初几轮的广告费用约为6万至7.5万美元，而最后一轮的广告费用约为95万美元。

值得关注的新策略

芝加哥综合体育营销机构rEvolution的创始人兼首席执行长罗威迪(John Rowady)指出，如果未来几个月内赛事未能重启，体育迷们将会把方向转向其他地方。

罗威迪表示，人们的目光正在移向别的领域，娱乐和文化产业在疫情期间的转型使得观众仍可以在家里享受心灵的熏陶。

疫情结束后，传统航空公司赞助成本的削减将给的美国两大体育联盟以及品牌商带来不可多得的好处。一家赞助商的退出往往意味着又一新机遇的出现， 而广告独家伙伴则不会错过这笔获利巨大的交易机会。

电子竞技和其他赞助方式

另一个潜在的营销重点是电子竞技和网络游戏，其粉丝群体可能与直播体育联盟相似。华盛顿RedPeg营销公司（RedPeg Marketing）CEO布拉德·尼伦伯格(Brad Nierenberg)表示，已涉足电竞的品牌可能会增加投资，而至今未有意愿尝试的品牌也会开始进行投资。

不同之处在于，电竞并不总是等同于NFL那样的单一实体，而观众选择游戏的不确定性就成为了我们营销的难题。

蓝海观亿网了解到，一些组织试图在赛事取消之前采取行动以减少投资的损失，拉斯维加斯一家在社交媒体上运行一系列NCAA模拟比赛的体育博彩播客（Sports Gambling Podcast）就是其中的一员。

“一家赞助商的退出往往意味着又一新机遇的出现”

---rEvolution的创始人兼CEO约翰·罗威迪(John Rowady)

VentureFuel是一家将品牌与初创公司关联起来的孵化公司，该公司相关人员表示表示，电子竞技相对于大学橄榄球等现场比赛的局限性在于其出现时间还不长，受众群体不多。在大学橄榄球比赛中，一些品牌商可以瞄准经验丰富或有钱的粉丝，比如学校的校友之类的群体。

蓝海观亿网了解到，VentureFuel公司建议市场营销人员可对正在举办的体育活动进行投资赞助，例如比赛运动员-品牌撮合平台OpenSponsorship正是其中之一。赞助的方式也较为简单，包括支持那些在社交媒体上的体育博主。

像AR-51这样的初创公司也是个不错的选择，该公司能利用技术检测出比赛中新冠肺炎检测呈阴性，而且消费者能通过该公司的3D全息图技术观看比赛。

行业活动的放缓

而此刻赞助商与联盟比赛组织者都在面临着难题。

奥奈迪亚表示，赛事的延期可能会给NBC出售的奥运广告时段带来变化，而且这种变化的影响会一直持续下去。许多奥运会赞助商的预期时间就是在2020年，而奥运会的延期迫使各大品牌重新思考自己的规划与谈判

据分析，一旦疫情结束，那些临时转型的传统体育赛事直播渠道将会重新焕发活力。

由于比赛场馆观众席数量有限，体育赛事的回归将先于现场观众的出现到时电视观众收视率的激增也不足为奇。

罗威迪还表示，该行业的前景仍较为乐观，体育产业的复苏将预示着经济回暖的到来，而整个美国甚至全球的经济政策会出现巨大的改变。（文/跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。