Twitter一个季度新增700万用户，卖家广告成本和支出上升？

近日，Twitter（推特）公布了今年第二季度的财报，无论是用户数量，还是收益，都在稳定增长。

截至目前，推特日活跃用户（mDAU）达到2.06亿，与去年第二季度的1.86亿相比，增加了两千万，同比增长11%。

推特一直在为最大化增长而努力，未来3年的扩张目标也是“野心勃勃”。

据了解，推特定下了2023年的目标，希望到时候能新增1.23亿用户。

美国、日本、印度是推特的三大市场

蓝海亿观网了解到，推特今年第一季度就新增700万用户（全球）。

从上图数据也可以看到，推特用户数量的增长主要来自国际市场，去年美国用户仅增长100万左右，从3600万涨到3700万。

实际上，今年第二季度的用户数量（3700万），与第一季度相比还减少了100万，第一季度是3800万，一部分原因可能是特朗普“淡出”推特。

据悉，推特大部分收益来自美国市场，如果在美国地区的增长放缓，甚至停滞，可能会成为一个大问题，当然，推特在国际市场收益增长了69%，在一定程度上缓解了这种“忧虑”。

蓝海亿观网获悉，印度也是推特的一个重要发展市场。

疫情期间，推特在印度的使用增长了74%，在当地积累了1880万的用户，所以，印度目前已成为推特的第三大用户市场，仅次于美国和日本。

不过，最近推特似乎与印度监管机构就新规则的问题发生冲突。

印度政府和监管机构希望，在移除当地内容、获取用户信息等方面能有更大的控制权，一开始推特是拒绝的，但现在表示会遵守新规，如果印度政府对推特采取进一步行动，可能会在一定程度上阻碍其在印度地区的增长。

推特第二季度收益近12亿美元，增74%

根据推特财报数据，今年第二季度的业绩收入是11.9亿美元，与去年的6.83亿美元相比，增长74%。

其中，（除美国外）国际市场总收益5.37亿美元，增长69%，按固定汇率计算则增长64%。

对推特来说，日本还是规模第二大的市场，贡献了1.51亿美元的收益，占第二季度总收益的13%，同比增长40%。

蓝海亿观网了解到，推特的收益基本来自广告费，广告费收益就有10.5亿美元。

疫情推动电商发展，也让卖家对社媒平台广告的兴趣激增。

Twitter表示，卖家对其广告有强烈的需求，他们希望看到新产品和新服务，并且希望与其业务相关的垂直领域联系起来，比如汽车、媒体、娱乐、时尚等。

由于推特用户数量增加，广告库存也更多，中小型卖家在第二季度明显增加了广告支出，广告整体参与度增长了32%。

据悉，受疫情影响，大多数（社媒平台）广告类型的价格上涨，推特的每互动成本（Cost per engagement）也增长了42%。

推特还推出了一个新的订阅产品，就是Twitter Blue，目前正在澳大利亚和加拿大进行测试，这是推特向“用户货币化迈”出的第一个重要举措，如果用户愿意为推文的附加元素付费，那推特就新增了一条收益来源。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。