蓝海亿观网2021年07月27日 67
“近日,Twitter(推特)公布了今年第二季度的财报,无论是用户数量,还是收益,都在稳定增长。截至目前,推特日活跃用户(mDAU)达到2.0”
近日,Twitter(推特)公布了今年第二季度的财报,无论是用户数量,还是收益,都在稳定增长。
截至目前,推特日活跃用户(mDAU)达到2.06亿,与去年第二季度的1.86亿相比,增加了两千万,同比增长11%。
推特一直在为最大化增长而努力,未来3年的扩张目标也是“野心勃勃”。
据了解,推特定下了2023年的目标,希望到时候能新增1.23亿用户。
美国、日本、印度是推特的三大市场
蓝海亿观网了解到,推特今年第一季度就新增700万用户(全球)。
从上图数据也可以看到,推特用户数量的增长主要来自国际市场,去年美国用户仅增长100万左右,从3600万涨到3700万。
实际上,今年第二季度的用户数量(3700万),与第一季度相比还减少了100万,第一季度是3800万,一部分原因可能是特朗普“淡出”推特。
据悉,推特大部分收益来自美国市场,如果在美国地区的增长放缓,甚至停滞,可能会成为一个大问题,当然,推特在国际市场收益增长了69%,在一定程度上缓解了这种“忧虑”。
蓝海亿观网获悉,印度也是推特的一个重要发展市场。
疫情期间,推特在印度的使用增长了74%,在当地积累了1880万的用户,所以,印度目前已成为推特的第三大用户市场,仅次于美国和日本。
不过,最近推特似乎与印度监管机构就新规则的问题发生冲突。
印度政府和监管机构希望,在移除当地内容、获取用户信息等方面能有更大的控制权,一开始推特是拒绝的,但现在表示会遵守新规,如果印度政府对推特采取进一步行动,可能会在一定程度上阻碍其在印度地区的增长。
推特第二季度收益近12亿美元,增74%
根据推特财报数据,今年第二季度的业绩收入是11.9亿美元,与去年的6.83亿美元相比,增长74%。
其中,(除美国外)国际市场总收益5.37亿美元,增长69%,按固定汇率计算则增长64%。
对推特来说,日本还是规模第二大的市场,贡献了1.51亿美元的收益,占第二季度总收益的13%,同比增长40%。
蓝海亿观网了解到,推特的收益基本来自广告费,广告费收益就有10.5亿美元。
疫情推动电商发展,也让卖家对社媒平台广告的兴趣激增。
Twitter表示,卖家对其广告有强烈的需求,他们希望看到新产品和新服务,并且希望与其业务相关的垂直领域联系起来,比如汽车、媒体、娱乐、时尚等。
由于推特用户数量增加,广告库存也更多,中小型卖家在第二季度明显增加了广告支出,广告整体参与度增长了32%。
据悉,受疫情影响,大多数(社媒平台)广告类型的价格上涨,推特的每互动成本(Cost per engagement)也增长了42%。
推特还推出了一个新的订阅产品,就是Twitter Blue,目前正在澳大利亚和加拿大进行测试,这是推特向“用户货币化迈”出的第一个重要举措,如果用户愿意为推文的附加元素付费,那推特就新增了一条收益来源。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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