从不测评的亚马逊产品,存在么?第三方测评再安全,也要弄清这些!

蓝海亿观网2020年03月31日 928

相信亚马逊卖家对”测评“二字并不陌生,甚至有不少卖家会选择加入亚马逊测评大军。近年来,越来越多的产品在测评中脱颖而出,在测评的引流助销下,不

相信亚马逊卖家对”测评“二字并不陌生,甚至有不少卖家会选择加入亚马逊测评大军。近年来,越来越多的产品在测评中脱颖而出,在测评的引流助销下,不少电商卖家的产品利润、品牌名誉迎来双丰收。但同时,也有卖家认为测评是歪路,会危及店铺正常运营。

那么,亚马逊测评到底是何绝招?能够带来如此可喜的效果。既然如何,为何还会有卖家否定测评呢?它又有何风险呢?蓝海亿观网带你看亚马逊测评的利弊所在,并分析部分成功测评、热销热卖的卖家,给广大卖家些许关于测评的建议。

测评能带来什么好处?高评论、好排名、多销量

众所周知,对于测评一事,亚马逊方面虽然出台了不少政策,处理了部分刷评卖家,但在合理范围内的测评,官方仍是欲擒故纵。因此,有不少卖家将测评当作店铺运营、产品销售的一种手段,为了新品促销、店铺排名等,纷纷投入测评之中。

蓝海亿观网了解到,市场上测评一般有三种方式,或通过真人,或通过专门的团队,还有一些卖家会利用网站,自主付费刷评。其中,为了追求真实评论的有效性,真人测评与网站测评两种方式,是卖家们使用频率较高的方式。

这两种方式之所以会得到卖家青睐,主要还是因为其提供了质量较为可信的评论。测评内容中不仅有产品质量认定和卖家服务等常规内容,而且还会有对产品的具体使用情况进行描述与配图。类似优质的真实评论便是测评的最基本的表现方式。

而这些评论最先吸引的便是潜在客户,使其对测评产品拥有更高的信任度,从而为卖家带来更多订单。而卖家在这一过程中,还有机会得到亚马逊平台更多的好感度和推介机会,以及更高产品和的店铺排名,甚至对二次审核时提供申诉材料也有帮助。

除此之外,测评对产品本身也有不少好处。比如卖家可通过对产品的测评情况进行详细的分析,形成产品使用调研报告,并反馈给产品制作商,以此改进产品本身质量、外观等方面的制作,自我进步升级,达到对市场的第一手资料的充分利用。

测评有什么风险?虚假评论、违规操作、负面影响

相信卖家们都知道,真人测评方式能够给店铺和产品带来的好处是实实在在的,但蓝海亿观网也需要提醒卖家们,无论是真人测评,还是网站测评,甚至是号称安全有保障的团队测评,它们潜在的风险也是可以预见的。因此,对测评一事同样不能贸然而行。

首先,在测评内容中,最直接的体现就是虚假评论和负面评论。测评中的真实评论的确满足了卖家和平台对真实性的要求,但要是遇到测评内容出现虚假评论时,卖家可就得不偿失了。一旦被平台检测到卖家使用插件测评等非人为留评的方式,卖家就会面临违规操作的指控。

按照亚马逊平台处置违规操作的态度,测评内容和交易记录会在第一时间被官方删除,而卖家也会被警告禁止销售,还有可能listing被下架,店铺被降权,甚至被封号封店处理。

另外,对于真实评论来说,评论者本身也更具不确定因素。比如测评内容、评论者身份,以及订单真实情况等,都是卖家需要警惕的方面。如果在测评源头上就出现了问题,那么评论者测评的有效性就要打个问号了,甚至可能会留下对产品不利的评论。

除此之外,测评过多也会导致一系列问题。有卖家反映,为了引流助销,其不惜在测评上投入大量成本,眼看着销量开始增多,平台却限制了其产品上星、上评。很明显,该卖家的测评数量已经被平台检测到非正常操作,虚高的星级评定也会让消费者产生怀疑。

对于测评一事,亚马逊方面并不是绝对禁止的,大部分卖家在合理的测评行为中,的确收割了不少忠诚度较高、信用度较高的消费者。

但就其风险而言,卖家也是需要时刻警惕的。蓝海亿观网了解到,多数被平台检测到违规操作的卖家都是因为使用了虚拟IP或留评率虚高。

总而言之,亚马逊卖家们对测评的看法都是各有各的道理,但不可忽视的是,如今测评已成为一种引流助销的捷径。蓝海亿观网建议卖家,适当展开测评是有必要的,但也要注意不能操之过急,让平台或者竞争对手抓到把柄,就得不偿失了。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码,加入亚马逊测评交流群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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