从不测评的亚马逊产品，存在么？第三方测评再安全，也要弄清这些！

相信亚马逊卖家对”测评“二字并不陌生，甚至有不少卖家会选择加入亚马逊测评大军。近年来，越来越多的产品在测评中脱颖而出，在测评的引流助销下，不少电商卖家的产品利润、品牌名誉迎来双丰收。但同时，也有卖家认为测评是歪路，会危及店铺正常运营。

那么，亚马逊测评到底是何绝招？能够带来如此可喜的效果。既然如何，为何还会有卖家否定测评呢？它又有何风险呢？蓝海亿观网带你看亚马逊测评的利弊所在，并分析部分成功测评、热销热卖的卖家，给广大卖家些许关于测评的建议。

测评能带来什么好处？高评论、好排名、多销量

众所周知，对于测评一事，亚马逊方面虽然出台了不少政策，处理了部分刷评卖家，但在合理范围内的测评，官方仍是欲擒故纵。因此，有不少卖家将测评当作店铺运营、产品销售的一种手段，为了新品促销、店铺排名等，纷纷投入测评之中。

蓝海亿观网了解到，市场上测评一般有三种方式，或通过真人，或通过专门的团队，还有一些卖家会利用网站，自主付费刷评。其中，为了追求真实评论的有效性，真人测评与网站测评两种方式，是卖家们使用频率较高的方式。

这两种方式之所以会得到卖家青睐，主要还是因为其提供了质量较为可信的评论。测评内容中不仅有产品质量认定和卖家服务等常规内容，而且还会有对产品的具体使用情况进行描述与配图。类似优质的真实评论便是测评的最基本的表现方式。

而这些评论最先吸引的便是潜在客户，使其对测评产品拥有更高的信任度，从而为卖家带来更多订单。而卖家在这一过程中，还有机会得到亚马逊平台更多的好感度和推介机会，以及更高产品和的店铺排名，甚至对二次审核时提供申诉材料也有帮助。

除此之外，测评对产品本身也有不少好处。比如卖家可通过对产品的测评情况进行详细的分析，形成产品使用调研报告，并反馈给产品制作商，以此改进产品本身质量、外观等方面的制作，自我进步升级，达到对市场的第一手资料的充分利用。

测评有什么风险？虚假评论、违规操作、负面影响

相信卖家们都知道，真人测评方式能够给店铺和产品带来的好处是实实在在的，但蓝海亿观网也需要提醒卖家们，无论是真人测评，还是网站测评，甚至是号称安全有保障的团队测评，它们潜在的风险也是可以预见的。因此，对测评一事同样不能贸然而行。

首先，在测评内容中，最直接的体现就是虚假评论和负面评论。测评中的真实评论的确满足了卖家和平台对真实性的要求，但要是遇到测评内容出现虚假评论时，卖家可就得不偿失了。一旦被平台检测到卖家使用插件测评等非人为留评的方式，卖家就会面临违规操作的指控。

按照亚马逊平台处置违规操作的态度，测评内容和交易记录会在第一时间被官方删除，而卖家也会被警告禁止销售，还有可能listing被下架，店铺被降权，甚至被封号封店处理。

另外，对于真实评论来说，评论者本身也更具不确定因素。比如测评内容、评论者身份，以及订单真实情况等，都是卖家需要警惕的方面。如果在测评源头上就出现了问题，那么评论者测评的有效性就要打个问号了，甚至可能会留下对产品不利的评论。

除此之外，测评过多也会导致一系列问题。有卖家反映，为了引流助销，其不惜在测评上投入大量成本，眼看着销量开始增多，平台却限制了其产品上星、上评。很明显，该卖家的测评数量已经被平台检测到非正常操作，虚高的星级评定也会让消费者产生怀疑。

对于测评一事，亚马逊方面并不是绝对禁止的，大部分卖家在合理的测评行为中，的确收割了不少忠诚度较高、信用度较高的消费者。

但就其风险而言，卖家也是需要时刻警惕的。蓝海亿观网了解到，多数被平台检测到违规操作的卖家都是因为使用了虚拟IP或留评率虚高。

总而言之，亚马逊卖家们对测评的看法都是各有各的道理，但不可忽视的是，如今测评已成为一种引流助销的捷径。蓝海亿观网建议卖家，适当展开测评是有必要的，但也要注意不能操之过急，让平台或者竞争对手抓到把柄，就得不偿失了。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码，加入亚马逊测评交流群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。