亚马逊大幅削减广告投放？疫情时期，侧重维稳运营、供应链维持

蓝海亿观网了解到，上个月月初，亚马逊向卖家提供了数条应对“新冠肺炎”疫情的营销建议，给广大卖家的广告投放计划带来了些许温暖。如今，一个多月过去，不曾想，确诊病例数不降反升。跨境电商们受全球疫情影响，正面临着前所未有的巨大挑战。

近日，亚马逊明显开始大幅减少广告投放，尤其是在谷歌中的广告布局，几乎所有类目产品的广告都呈现出削减的态势。亚马逊广告投放计划是如何调整的？疫情下的亚马逊产品对广告服务的需求降低了？蓝海亿观网带你看近期亚马逊广告的削减情况。

广告龙头地位易主：亚马逊削减在谷歌的广告投放

据外媒报道，从上周到今天，亚马逊在谷歌线上的广告投放力度一降再降。目前，在谷歌浏览页面，不断有其他广告商的加入，打破了以往亚马逊近乎垄断的局面。蓝海亿观网了解到，虽然亚马逊仍在参与线上广告竞标的活动，但力度的确大大削减了。

受全球疫情流行的影响，消费者居家生活，线上购物就成为了日常用品供应的主要来源。亚马逊作为电商巨头，在挑战之下迎来机遇，优先考虑了日常必需用品和医疗用品的补给。

然而，随着疫情越发严重，以及亚马逊出现的不少仓库员工确诊病例，亚马逊也不得不提出诸如停止入库、物流延迟的措施，以此对抗凶猛的疫情态势。

某营销公司的首席执行官便指出，近阶段，相对于投放广告，亚马逊更希望将资金用在员工和维稳运营的环节，而不至于让供应链、仓库员工和物流运输等环节陷入僵局。

另外，有业内人士表示，由于此次亚马逊营销计划的调整，近阶段的谷歌广告排位中，亚马逊或将主动让出广告竞标龙头地位，这对谷歌广告市场来说，又是一笔巨大的损失。

再读亚马逊温馨提示：调整营销方案，谨慎投放广告

虽然距离亚马逊提供营销建议已有月余，但在如今全球疫情严峻的时期，这些提示更显温馨、实用。有卖家反映，在亚马逊的建议下，已经把部分平台暂停销售的产品下架，并将该部分产品的广告预算转化为必需用品的物流运输补贴，目前店铺运营并没有出现问题。

蓝海亿观网了解到，在亚马逊给卖家的4条建议中，对于广告投放的主体是最为重视的。不仅提示卖家应对可售产品采取置换转移的方案，而且对仍可正常销售的产品，亚马逊也提醒卖家重视广告目标与运营目标的统一。可见，亚马逊广告的建议还是十分贴心周到的。

除此之外，对于疫情后的展望，亚马逊表示，今年下半年或是一个重大的转折时期，因此建议卖家近阶段可以重视店铺的基础运营和产品优化的方案预设。一旦疫情解除，有能力有准备的卖家可能会迎来更好的发展空间和广告转化率。

特殊时期的非常操作：广告投放让位于平台维稳、店铺运营、产品供应

众所周知，亚马逊的零售业务几乎占据着平台的大半江山。亚马逊官方数据显示，在琳琅满目的零售产品中，不少产品都有稳固的消费者群体，尤其是日常必需品类目。而卖家们选择在亚马逊上投放广告，最主要的目的就是吸引消费者的点击和购买。

此时，亚马逊如果不稳定平台和店铺的运营情况，一旦供应链严重断裂，消费者和销售额难免都会流失，卖家对广告服务的需求自然而然就不会那么强烈，这样一来，今后亚马逊的卖家入驻与销售或都将因此受到严重的损失。

因此，在疫情严峻的特殊时期，为了平台维稳、店铺运营和产品供应，亚马逊削减广告投入的举措，令不少业内人士举起大拇指，的确是有作为电商巨头应有的魄力和远见。

而对于卖家们是否应该跟随亚马逊脚步，主动调整广告计划，蓝海亿观网建议广大卖家可结合自身店铺的供销情况再行决定，当对各类目产品的仓储情况和销售情况都了然于心了，这时再谨慎对照安排广告投放预算和营销计划也不迟。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码，进入亚马逊广告营销交流群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。