大V受冷落?78%公司更愿意与粉丝量5000至10万的微型红人合作

蓝海亿观网2020年03月11日 136

最近一项调查显示,78% 的营销人员表示,他们希望与网络红人合作,但对于拥有大量粉丝的网络红人,营销人员更倾向于与粉丝数量在5000至100

最近一项调查显示,78% 的营销人员表示,他们希望与网络红人合作,但对于拥有大量粉丝的网络红人,营销人员更倾向于与粉丝数量在5000至100000的微型网络红人合作。 (数据来源:Linqia)

品牌方倾向于与“微型红人”合作的原因

为什么营销人员倾向于与粉丝量不多的小红人合作呢。这是因为,粉丝不大的网络红人跟粉丝的互动率更高,粉丝参与率也更高,接近3%,甚至超过了品牌方内容的粉丝参与率。蓝海亿观网了解到, 57% 的营销人员表示,影响者内容的表现灵活有生气,往往优于品牌内容。

随着品牌商增加网络红人营销预算,该行业将迅速进入升级和增长阶段。很多品牌营销人员正在远离大V,而转向粉丝量更小的草根网络红人。

红人营销的预算正在提高

 40% 的营销人员正在进行网络营销活动数量超过了六个。98% 的营销人员表示,透明度是网络红人营销的重要组成部分。 营销人员主要关心的营销活动的投资回报率,在个人群中占比至少为46%。

2020年,至少有57% 的营销人员计划增加与网络红人的合作预算。 97%的受访营销人员将使用 Instagram作为营销阵地,但只有16% 的营销人员计划使用 TikTok。 根据报告,TikTok 成为快速崛起的社交媒体平台,已经超过10亿次安装,75% 的平台用户年龄在35岁以下。

44%年轻人会根据红人推荐购买商品,YouTube 或 Instagram为主要阵地

与网络红人合作,对营销有着巨大的作用,尤其对于年轻消费者而言。 坎塔尔的报告发现,44% 的 Z世代年轻消费者会根据社交媒体红人的推荐购买商品,相比之下,对于各个年龄段的消费者,只有26%会这么做。 报告还发现,70% 的 zZ世代年轻人在 YouTube 或 Instagram 等平台上,至少会会关注至少一个网络红人。

86% 的Z世代和千禧一代年轻人表示,他们会在网上分享赞助广告内容,以换取一定的佣金。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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