? 亚马逊不惧北美关店潮，英国新开快闪店邀第三方卖家入驻

亚马逊曾经在美国各地开设了许多快闪店（pop-up stores），然而，经过一段时间的运营之后，一下子关闭了80多家。亚马逊也承认其快闪店在北美市场的失败。虽然如此，亚马逊英国站似乎并没有被吓倒，正加速推出面向英国市场的快闪店。

快闪店兴起于欧洲，是一种特色小店，所售商品在一般渠道买不到，颇具特色。这类小店具有很强的季节性，营业时间不固定，一般短期存在，优势几周，长则一两个月。同时，快闪店的营业地点也不固定，具有流动性，一般在商业区设定，短期推销特色产品，满足季节性的消费者。

快闪店：寄托亚马逊的O2O新零售梦想 

快闪店是寄托了亚马逊O2O理想的一种新零售模式，约在25平方米到55平方米左右，除了出售亚马逊Fire、Echo智能音箱之外，还有一个特点是，将陈列第三方品牌的一些特色产品。

目前，亚马逊第三家快闪店名为“鼠标与水泥”，将在爱丁堡的威弗利商场开张。亚马逊已经邀请了22个第三方卖家品牌入驻该店，让线上品牌走向线下实体渠道。

该快闪店的短暂存在的，预计营业额时间为从8月10日至9月13日。届时，顾客可以在店里购买到亚马逊平台上第三方品牌特色商品，包括  Second Nature、 Okay Cokey、 Wee Blue Coo和 estocco等品牌入选其中。

除了曼彻斯特和加的夫，亚马逊还将在快闪店开到英国其他七个城市去。

结语：在零售行业的普遍现象是，线上的总想囊括线下，线下的也想在网上试试。亚马逊通过线下线上融合的O2O模式，涉足线下零售领域，以探究自己的线上模式与新下模式的兼容情况，并为第三方卖家品牌提供支持。 （蓝海亿观网 egainnews）