美国牛仔服大卖,售出3.64亿条女牛仔裤,JC Penney加码牛仔服

蓝海亿观网2020年02月08日 216

越来越多的人转向亚马逊购买衣服,JC Penney等美国零售品牌遇到了巨大的挑战。同时,鉴于美国牛仔服装的旺盛需求,JC Penney宣布,

越来越多的人转向亚马逊购买衣服,JC Penney等美国零售品牌遇到了巨大的挑战。同时,鉴于美国牛仔服装的旺盛需求,JC Penney宣布,将改造其最大的女装品牌之一,向牛仔服装和休闲装方向推进。

牛仔服装需求旺盛,2019年美国售出3.64亿条女性牛仔裤

从Penney到Macy’s到Target的在内的零售商,都在尝试增长牛仔服装业务。分析人士认为,牛仔裤的需求在增长,牛仔时尚会卷土重来。

蓝海亿观网了解到,根据NPD Group的数据,截至2019年2月的12个月内,在美国购买了多达3.64亿条女性牛仔裤,比去年增加了近2200万件。

JC Penney革新旗下Ana服装品牌,女装重要性最高

JC Penney近年来销售低迷,本周四宣布,Ana品牌将在实体商店和在网店推出新产品。这些产品尺寸兼顾小号、大号到增高尺寸。面料方面偏向柔软的牛仔裤和柔和色调的配饰。

Ana品牌系列新产品,将于3月在电商网站和实体店同时上市,单价约为39至49美元。

女装对JC Penney的整体业务尤为重要,占2018年净销售额的22%,达116.6亿美元。女士服装是Penney最大的类目,其次是男士服装和配饰,占销售额的21%。

近年来,JC Penney的收入一直在萎缩。2018财年净销售额下降7.1%,而同店销售额下降3.1%。

JC Penney执行副总裁Michelle Wlazo表示,许多顾客并没有将JC Penney视为购买休闲装的地方。

弗拉兹洛于去年3月加入JC Penney。她曾在Target公司担任服装和配饰商品销售高级副总裁,并 在Gap公司工作了近二十年。

Wlazlo表示,Ana品牌的升级是Penney的一次重要转变契机。尽管有很多竞争对手,但专注于我们在这里所做的事情。

线下实体店尝试多元经营方式

蓝海亿观网了解到,Penney于去年年底宣布,在德克萨斯州赫斯特开设了一家新商店,并将其称为“品牌定义”空间,其独特之处包括理发店、儿童游乐区、咖啡馆和“自拍照工作室”以及男女造型室。此外,还有健身室和造型课。

目前尚不清楚,这些新创意否会推广到Penney的其他商店 。但是,该空间是其为赢得回头客而进行的测试。

梅西百货(Macy’s)也在尝试赢得年轻顾客 ,比如培养更强大的内部时尚品牌。该公司周三表示,计划将旗下的四个“最佳”私人品牌转变为一个价值10亿美元的业务。

折扣零售商Target 通过这一策略取得了成功,推出了数十个自己的品牌,包括童装的Cat&Jack和女装A New Day,分别在第一年就实现了10亿美元的销售额。Target在2018年推出了自己的牛仔品牌,名为Universal Thread。

蓝海亿观网了解到,Penney的市值约为2.275亿美元。在过去的12个月中,该公司的股价下跌了超过45%。(蓝海亿观网egainnews)文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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