87%的亚马逊卖家将速卖通作为品牌出海第二增长曲线

近日，跨境出海服务机构 AMZ123针对广东产业带商家的一项调研显示：87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。

趋势变化的背后，是速卖通于 2025 年全面升级的“超级品牌出海计划”。明确提出以亚马逊一半成本,为品牌带来全新增量；通过优化出海成本结构，提升本地化能力，速卖通系统性地吸引了大量中高端品牌加速入驻。

2025年海外双11期间，深圳清洁家电品牌 ILIFE 在速卖通 AliExpress 上的销售额同比增长130%，首次超过其在亚马逊平台的销售额。过去一年，ILIFE 在速卖通的总销售额增长近3倍，仅在波兰一个国家，年销售额就突破千万美金，一举成为波兰“国民级”清洁家电品牌。

2026年1月，小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通正式达成战略合作，全面加入“超级品牌出海计划”。去年黑五期间，小米 POCO F8 系列成为速卖通 TOP1 新品；小米通过将海外仓商品接入速卖通“海外托管”，小米电视从欧洲本地仓直发，凭借“Local+”标识带来的流量倾斜与本地信任优势，一举拿下欧洲电视类目 GMV 第一名。

围绕品牌出海，速卖通与亚马逊的激烈竞争同样体现在用户端。

据Sensor Tower 数据，2025 年“黑五”开卖首日，阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 在欧洲市场的 App 下载量反超亚马逊。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

这意味着，出海四小龙（TEMU、速卖通、TikTok Shop、SHEIN）中，速卖通成为唯一能在品牌赛道与亚马逊正面竞争，并在其核心“主场”实现关键突破的中国平台。

进入2026年，伴随海外市场变化趋于常态化，本地备货已成为行业重要趋势；同时高效合规的海外履约也成为品牌出海的关键。速卖通正持续加码海外托管，为商家提供平台仓配与合规资质认证服务。

目前为了应对快速增长的商家入驻请求，速卖通已在全国主要跨境产业带启动了大规模招商，覆盖浙江、广东、河南等地，最近一场将于1月22日在深圳举办。