Lazada成为泡泡玛特出海东南亚关键渠道

全球知名潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）自2023加入Lazada旗下品牌商城LazMall后，在东南亚市场销售额爆发增长超过5倍，成为Lazada平台上迅速增长的品牌之一。

借助LazMall平台的流量优势与本地化运营能力，泡泡玛特得以更高效地触达东南亚市场百万潮玩爱好者，并通过个性化推荐、直播开箱、AI用户洞察等方式增强粉丝粘性。平台数据显示，泡泡玛特在LazMall的用户活跃度和复购率持续攀升，进一步巩固了其在潮玩品类中的领先地位。

为延续这一增长势头，泡泡玛特于近期在Lazada LazMall独家发售两款全球限量版潮玩——MOLLY和Zsiga，并同步推出第二代SKULLPANDA毛绒玩具系列。据了解，泡泡玛特该系列产品仅限在Lazada平台发售。

数据显示：预计到2030年，AI可以给东南亚电子商务带来1310亿美元市场增量，作为东南亚电商AI领军者，Lazada的AI数据洞察系统也为泡泡玛特的本地化策略提供了强有力的支持。Lazada通过AI分析不同市场的用户偏好，帮助泡泡玛特实现精准选品与内容投放。例如，SKULLPANDA系列在泰国广受欢迎，而DIMOO则更适合马来西亚。这种基于AI驱动的精细化运营显著提升了泡泡玛特品牌与东南亚消费者的“情感连接”。

Lazada平台打造的“网红达人创作者生态”是拉动品牌销售增长的重要引擎。数据显示，Lazada上超过三分之一（34%）的泡泡玛特销量来自本地联名创作者，包括带货主播、潮玩达人及和各种网红。

Lazada表示将持续加大对创作者的投入，并计划联合头部网红，展开更多针对出海品牌的直播活动。将有更多品牌通过Lazada出现在网红达人的开箱视频、沉浸式讲解等内容创作中。

图：Lazada是泡泡玛特出海东南亚的关键渠道