亚马逊即将推新电商平台,专门面向时尚奢侈品牌

蓝海亿观网2020年01月09日 118

今年上半年,亚马逊计划推出时尚奢侈品专营数字平台,首先是在美国上线,随后扩展国际市场,目前已有12个奢侈品品牌与亚马逊合作。新平台提供完全控

今年上半年,亚马逊计划推出时尚奢侈品专营数字平台,首先是在美国上线,随后扩展国际市场,目前已有12个奢侈品品牌与亚马逊合作。

新平台提供完全控制权,卖家享受亚马逊物流、仓储服务

业内人士表示,亚马逊计划推出另一数字平台,专营时尚奢侈品类,这一数字平台的运作方式,类似于百货商场和专业零售卖家的特许经营模式,各品牌可通过固定租金,或者一定比例销售额,在平台上经营自己的迷你店铺。

蓝海亿观网了解到,入驻亚马逊新平台的品牌,在店铺外观、风格、产品类目、折扣这些方面,拥有完全自由的控制权。同时,他们能够使用亚马逊强大的物流网络,实现快速交付,享受客户服务。

此外,亚马逊正在亚利桑那州开设仓库,专为新平台提供仓储服务,另投入1亿美元,进行营销活动。

保留亚马逊品牌,呈现奢侈品牌形象,一举两得

亚马逊目前算是美国最大的服装零售商,但是在高端时装领域,虽然早在2012年就已进军,但到现在仍未获得明显的成功。最大的问题在于,如何在保留亚马逊自身品牌的同时,呈现设计师和奢饰品牌风格或形象。

如果是在亚马逊平台上销售,就像日常用品一样,比如书籍、电池、尿布等,这点很难做到。即使亚马逊承诺不打折,时尚奢侈品牌一般也不会在其平台上开店。

为此,亚马逊打算推出一款电商数字平台,专门吸引奢侈时尚品牌入驻。类似阿里巴巴旗下的天猫,锁定的是奢侈品牌客户

蓝海亿观网获悉,2017年,天猫推出奢侈品平台Luxury Pavilion,与主要消费群体隔开,锁定奢侈品牌和特定消费者,入驻奢侈品牌可以有完全不同的店铺风格和外观,保持品牌独特性和辨识度,同时也可以使用天猫的物流网络。

当然,亚马逊也有很大的优势,目前Prime会员数量已经超过1亿,大部分来自高收入阶层,有购买奢侈品的经济实力。而且,Prime会员在亚马逊上购买服装产品的频率很高。

未来,高端时装市场会是亚马逊的长期目标。(蓝海亿观网egainnews)文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。   

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