沃尔玛电商推出Advertising Partners广告服务，卖家要花更多钱 ？

1月3日，沃尔玛为品牌广告商推出了新的广告项目，即Walmart Advertising Partners program，帮助平台上的各大品牌更好管理赞助广告和效益，同时提高透明度和控制权。

收购Polymorph后，迅速推出广告合作方项目，打造强大广告网络

沃尔玛称，2020年伊始，平台就给各品牌带来了惊喜，为其扩大对SP广告（赞助广告）的直接访问权限、控制权。新广告项目的上线，使各品牌能够增大曝光度，接触到沃尔玛更多的消费者群体。

蓝海亿观网获悉，第一批参与到这一项目的企业包括Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue和Teikametrics。沃尔玛认为，这些企业是领先的广告技术平台，提供良好的搜索体验、对品牌有益的UIs（用户界面），并且通过高质的咨询和账户支持服务，为各品牌赋能。

此前，沃尔玛收购Polymorph，使广告服务更加量化，为品牌提供全方位的本土化广告运营和报告。这也是沃尔玛为构建强大的内部广告网络，作出的关键一步。当然，除了收购Polymorph，沃尔玛内部也引进了不少工程师和技术人员。

其实，沃尔玛的优势在于，不仅有大量的在线数据，还有丰富的实体店销售数据，有能力帮助卖家实现广告收益最大化。

9成美国人会在沃尔玛购物，在最受喜爱榜排第二

蓝海亿观网了解到，目前，90%的美国人每年都会在沃尔玛购物，每周实体店和网站访客量将近1.6亿人次，Walmart Media集团使各品牌能够大规模吸引消费者，并衡量在整个消费者下单过程中，广告所产生的效益。

Kenshoo进行了一项针对1000位消费者的调查，结果显示，42%曾访问、浏览或购买过沃尔玛网站或App上的商品，在最受欢迎购物平台中排名第二。

此外，大约47%的消费者表示，未来半年内或多或少会在沃尔玛网站或移动端App购物。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。