2019年跨境电商几个大变动，哪个动了你的蛋糕？

2019年已经过去，不知道你的年终总结是否提交了？

不仅仅是身为卖家的你需要一份年终总结，其实整个跨境电商行业也需要一份年终总结。在过去的2019年里，发生了太多大事，对整个行业的发展起到了推动作用。蓝海亿观网就跟大家盘点一下，2019年，跨境电商行业发生的一些大动态。

1.美国退出万国邮盟未遂，但小包卖家成本仍要上涨

2018年底，美国国务院表示，如果万国邮联无法就改革达成一致，美国将于2019年10月17日退出万国邮联。

美国关于万国邮联的抱怨，集中在美国对海外寄来的小包裹和信件的补贴上，这些小包裹重量较轻，一般在2公斤以下，但这些包裹里装的可能是高附加值的商品，包括手机、药品和记忆棒等。

同时，随着中国跨境电商行业发展，越来越多中国包裹涌入美国当地。由于有美国政府的邮政补贴，许多价格低廉的中国制造产品在美国电商平台销售的同时，仍然能够提供包邮服务。美国认为这对其本国中小商户造成了巨大冲击。为此，美国曾多次要求万国邮联就现有的国际终端费方案进行改革，但万国邮联并未予以理会。

及至2019年9月25日，距离美国即将退出万国邮联只剩不到一个月的时间，万国邮联第三次特别大会终于通过了国际终端费改革方案，规定从2020年7月1日起，进口邮件超过75吨的国家，可以自行制定终端费。

该改革方案遂了美国心愿，至此美国不再退出万国邮联。但对于中国跨境电商小包卖家来说，从2020年7月1日起，以往低价包邮仍然有利可图的“好日子”，怕是到头了。

2.李克强总理发言强调落实无票免税政策

2019年7月底，李总理在讲话中再次强调落实对跨境电商给与“无票免税”等一系列政策。会议提出有关跨境电商政策的主要内容：

一、 会议指出，支持跨境电商等新业态发展，是适应产业革命新趋势、促进进出口稳中提质的重要举措。近年来，跨境电商规模快速扩大，成为外贸增长突出亮点，倒逼了国内产业升级，释放了市场消费潜力，促进快递等流通业发展，带动了创业创新和大量就业。

二、 下一步，一要在现有35个跨境电商综合试验区基础上，根据地方意愿，再增加一批试点城市。对跨境电商综合试验区电商零售出口，落实“无票免税”政策，出台更加便利企业的所得税核定征收办法。

三、 完善跨境电商统计体系。二要鼓励搭建服务跨境电商发展的平台，建立配套物流等服务体系，支持建设和完善海外仓，扩大覆盖面。引导相关电商平台加强知识产权维权服务。

四、 支持相关教育机构增设跨境电商专业，促进产教融合，为跨境电商发展强化人才支撑。

从目前来看，一旦能够完成退税，那么所涉及到的退税点数可能高达10-13个点，对卖家来说这是实实在在的纯利润。

2.跨境电商出口企业所得税调整为4%，一系列政策支持跨境电商行业发展

2019年11月13日，税务总局发布《关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业所得税核定征收有关问题的公告》，对跨境电商出口企业所得税进行了核定。

其中提到：

为简化纳税人和税务机关操作，综试区内核定征收的跨境电商企业统一采用核定应税所得率方式核定征收企业所得税。同时，考虑到跨境电商企业出口货物的采购、销售，主要是通过电子商务平台进行的，不同地区之间差异较小，为进一步减轻企业负担，促进出口业务发展，综试区核定征收的跨境电商企业的应税所得率按照《国家税务总局关于印发〈企业所得税核定征收办法〉（试行）的通知》（国税发〔2008〕30号，国家税务总局公告2018年第31号修改）中批发和零售贸易业最低应税所得率确定，即统一按照4%执行。

4.欧洲市场震动，英国脱欧，法德因VAT大批封号

2019年的欧洲跨境电商市场只能用一个字来形容：乱。

这种乱主要表现在几个事件：

一、英国脱欧反复未决，影响整个欧洲市场稳定；

二、法德相继出台新税制，要求所有卖家提供相应的VAT税务证明，其余欧盟成员国有效仿之嫌疑；

这样的“乱”局，加上欧洲原本就比较高的赋税，让许多主打欧洲站点的跨境电商卖家心生退意，陆续从欧洲市场退出。

5.亚马逊更新A9算法

从2019年9月底开始，陆续有卖家怀疑亚马逊A9算法可能在发生变动，原本排名top10的产品掉到50页开外才找到。

经过整个10月份的反复确认，业内人士终于确定亚马逊对A9算法进行了重大调整。除了在权重上进行了重新分配，导致一些以前常用的打法完全失效以外，亚马逊还增加了搜索页面的广告类型，调整了推荐位，增加了广告产品的曝光量。

此番A9算法升级，被业内人士戏称为“A10算法”。

6.亚马逊出台系列政策，规范卖家review行为

除了在算法上进行调整之外，亚马逊从9月份到11月份短短两个月之内，出台、修改了多项与review相关的规定、功能和政策，形成对虚假评论的严密打击网。

09.15消息：亚马逊测试一键留评功能，简化评论过程。原本显示review数量变成ratings，削弱文字review权重。

11.07消息：亚马逊提醒卖家清理包装箱中的宣传单。该消息意味着：亚马逊将对亚马逊运营中心的包裹进行排查，对发现出售违规产品的卖家进行严惩。这将封锁亚马逊卖家通过包装箱内置索评卡片、售后卡等，向买家直接索要评论的途径。

11.12消息：亚马逊新增功能键“Request a Review”，亚马逊企图通过该功能简化卖家索评，回收对评论的控制权。

11.20消息：亚马逊将更改《沟通指南》，新版《沟通指南》对原本一些未曾明言的规定进行明确规定，同时限定了卖家可通过站内信索评的次数，严格卖家索评规范。

从上述内容我们能够看得出来，一方面，国家对跨境电商的政策支持力度比较大，跨境电商未来的发展前景是可观的。另一方面，跨境电商行业也在越发规范化，未来的市场，只有正规经营才能走得更远。（文/蓝海亿观网egainnews）