站外广告效果洞察与常见问答，一篇全知道！

蓝海亿观网2023年11月20日 0

“Q4站外广告（Offsite Ads）2折促销活动自11月1日上线以来，我们收到了卖家朋友们的热烈参与和反馈。参与促销，并开启了站外广告（Offsite Ads）活动的卖家的平均点击费用（CPC）和广告投资回报率（ROAS）均表现优秀，汽配（Parts & Accessories）和工业（Business & Industrial）两大类目的广告投资回报率更是出类拔萃。”

因此，小亿今天将集中解答关于eBay站外广告（Offsite Ads）的卖家疑问，希望能帮助大家更全面地了解并持续投放站外广告（Offsite Ads）。

小亿也温馨提醒还未开启站外广告（Offsite Ads）的受邀卖家，及时把握这次促销活动。您即刻报名成功后，将有机会获得最高500美元/英镑/欧元/澳元的站外广告（Offsite Ads）费用奖励！

关于Q4站外广告（Offsite Ads）2折促销的活动机制和参与详情，请见往期推文：

重磅福利来袭！站外广告2折优惠助力旺季爆单

同时，再次提醒已经开启了站外广告（Offsite Ads）活动的卖家朋友们，建议您的站外广告活动持续投放4～6周以上，便于算法持续学习并提升广告活动的表现。

站外广告常见问题解答

广告活动设置相关

站外广告（Offsite Ads）对物品刊登的主图及类目有什么要求吗？

所有符合要求的固定价格物品刊登，将自动添加到站外广告（Offsite Ads）活动中进行投放，且均有可能赢得谷歌广告位。

另外，卖家可以通过物品刊登质量报告（Listing quality report），查询物品刊登被拒原因。

下载路径：卖家中心（Seller Hub）-表现（Performance）-点击下载物品刊登质量报告（Download listing quality report）-找到“Google Shopping Rejections”表格，查看物品刊登被谷歌平台拒绝的具体原因。

为什么站外广告（Offsite Ads）的预算会有最低设置？

每日最低预算（Minimum Daily Budget）是eBay平台根据卖家历史投放的站外广告（Offsite Ads）流量和库存规模为卖家量身定制的最低每日预算，以确保卖家在站外广告（Offsite Ads）活动投放初期能够获得充足的点击数。低于此数值，站外广告（Offsite Ads）活动将无法设置。

我应该如何优化站外广告（Offsite Ads）？优化频率是怎样的？

对于物品刊登，卖家无需自行挑选物品刊登进行投放。所有符合谷歌广告要求的物品刊登，将自动添加到站外广告（Offsite Ads）活动中。eBay将会灵活地根据性价比最优算法在Google Ads上投放物品刊登。

对于每日建议预算，由于算法在持续学习，每日建议预算推荐值可能也会相应地有所变化。为了保证您能获得更多的流量和更好的投放效果，建议每周至少一次查看账户的每日建议预算，并及时更新您的每日预算设置。

站外广告（Offsite Ads）能看报告吗？

可以。卖家可以通过下载站外广告（Offsite Ads）报告，查看站外广告（Offsite Ads）活动中物品刊登层级的表现。

下载路径：卖家中心（Seller Hub)-广告公告栏 (Advertising Dashboard）-下拉页面至站外广告（Offsite Ads）-选择广告活动，点击“编辑（Edit）”按钮旁的下拉菜单-选择下载报告（Generate reports），即可下载站外广告（Offsite Ads）投放报告。

促销活动相关

已经在投放站外广告（Offsite Ads）中的账户，要参加2折促销的话，需要重新开站外广告（Offsite Ads）吗？

如果您已经正在投放站外广告（Offsite Ads），且收到了2折促销活动的邀请，那么您可以直接点击激活链接参与。在激活成功24小时后的站外广告（Offsite Ads）费用将能参与实时抵扣。

“Q4站外广告（Offsite Ads）2折促销”需要连续投放4周才能领取奖励吗？

不需要，Q4站外广告（Offsite Ads）2折促销活动对站外广告活动的投放时长没有限制。

但考虑到站外广告（Offsite Ads）算法学习期，建议您的站外广告（Offsite Ads）活动保持持续投放（Continuous）4～6周以上，以保证算法可以持续学习并优化投放效率。

如何查看奖励金使用情况？

卖家可通过以下三个路径查看奖励金的具体使用情况。

路径一：卖家中心（Seller Hub）—概览（Overview）—优惠促销（Promotional Offers）找到本次促销活动，通过“二手/剩余（Used/Left）”查看您的奖励金使用进度和剩余金额。