Google Shopping广告新增“添加评论图片”功能，提高可信度，并与YouTube关联

近日，谷歌为广告商推出一项新功能，广告商可在Google Shopping广告中添加“产品评论”图片，这些图片近似于国内的“买家秀”，由体验过产品的买家提供。这样一来，以丰富的内容，为新消费者提供参考，鼓励其下单。

50%消费者依赖图片，“产品评论”图片使广告可信度大增

要如何吸引消费者驻足，诱导其下单购买，一直以来都是卖家的重中之重。就推广方式而言，很多卖家会选择开广告，比如站内广告（如亚马逊PPC广告、赞助产品广告），或者站外广告，比如Google Shopping。

最近，Google Shopping为广告商，也就是卖家，新增一项服务，卖家可以在广告页面添加“产品评论”图片，这些评论都是以往消费者留下的，可能包括文字评论和图片评论，对访客或潜在消费者而言，可信度高，有比较重要的参考价值。

谷歌相关负责人表示，消费者想要购买商品时，首先会通过谷歌进行搜索，查看产品评论，对商品有全面、整体的分析和了解。但是，消费者现在越来越依赖（产品）图片，蓝海亿观网获悉，50%的网购消费者看重图片，会根据图片信息决定是否购买。

以往，卖家广告中图片基本都是产品图片，自行提供，而现在，Google Shopping发现了吸引消费者的另一契机，也就是在广告中添加“产品评论”的图片，所谓“取之于民，用之于民”正是如此，只不过这里的“民”特指网购消费者而已。

卖家如要使用这一功能，可以注册Google’s Product Ratings program（谷歌产品评级项目），仔细阅读相关政策规定。

YouTube视频是消费者选品的重要参考渠道

除新增功能外，谷歌也在YouTube上开展Shopping广告业务，用户可在YouTube首页（home feed）和搜索结果中查看实时更新的Google Shopping广告，借此帮助卖家在YouTube平台更好地运营销售业务，增大Shopping广告的曝光量。

如今，视频已经成为消费者越发喜爱的“商品调查（Product Research）”工具。蓝海亿观网获悉，近三分之二的消费者从video获得选择商品的建议和灵感，其中90%以上表示，通过YouTube可以发现新产品和新品牌。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。