亚马逊搜索结果页的流量格局将变

图/“椅子”的搜索结果页第二页顶部广告位

三、利好优质链接：这对于Review星级高、好评多的商品链接（listing）来说，是一个机会。花更少的广告费，登上第二页、第三页搜索结果页后，也可以获得不错的转化率；

四、帮助推新品：新品的权重比较低，更容易在商品页曝光，在“其余位置”可以竞价之后，新品可以将目标对准这一位置，集中攻打，有利于将新品推起来；

五、或推高搜索结果也得整体竞价成本：在种种好处之外，也可能有一个坏处，那就是新功能将整体拉升竞价水平。

在此之前，“搜索结果的其余位置”（第二、三页等）无法主动调价，因此，卖家将竞价的火力集中在两个地方“搜索结果首页”和“商品页面”。

然而，“搜索结果首页”的竞价高得令人咂舌，因此，许多卖家主动放弃，不再奢望自己的广告可以登“首页”，接着退而求其次，将竞价火力集中在“商品页面”。

然而，“商品页面”的转化率总体上是比“搜索结果页”更低的。

如今“搜索结果的其他位置”可以搞集中竞价了，这将吸引一大批卖家前来强攻这一位置。

这样一来，整个“搜索结果”页面的竞争局面将很快呈现白热化的程度，进而推高CPC广告的单次点击价格。

对于之前花费相对固定的竞价（Bid）而稳坐“搜索结果的其他位置”的卖家来说，这是一个新挑战，因为一批卖家将通过“百分比倍数”的批量竞价加入战局，而之前稳坐钓鱼台的卖家。

这样一来，整个搜索结果页面的广告竞价都会拉升。