印尼为何要关闭TikTok Shop？

图/印尼关闭TikTok Shop时间线

当地时间9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示，将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》。

新条例有几个规定值得注意：

一、社交平台功能限制：社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可用于推广商品或者服务；

二、国外商品价格限制：印尼电商平台为“从国外直接购买的商品”设定100美元的最低价格；

三、进口商品白名单和认证要求：在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求，进口商品需要满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求；

四、电商平台自营商品限制：电商平台不能销售自营产品。

9月27日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布了上述法令，被给了一周时间作为过渡期整改。

10月4日，TikTok Shop印尼站正式关闭。

TikTok Shop被关闭，那么，同样作为电商平台Shopee与Tokopedia为什么没受到影响？

首先，TikTok之所以被盯准，是其扮演了“社交媒体做电商”的角色。印尼当局及修改的《贸易部条例》确定，“社交媒体”与“电子商务”要有明显的划分， 是“为了防止算法被控制，并防止出于商业利益而使用个人数据。”；

其次、TikTok在印尼发展虽然迅速，但总共进入的时间才三年左右，根基尚浅，在短期内迅速冒尖，很容易成为攻击的目标；

第三、Shopee已经稳坐印尼电商第一的位置，在印尼根基深厚，背景强大，而Tokopedia作为本土崛起的电商平台，更是受到厚待。如果对它们动刀，印尼电子商务影响也将伤筋动骨；

第四、Shopee和Tokopedia都是独立的电商App，无明显的社交属性。

TikTok Shop在印尼关闭后，是否有希望恢复呢？

目前，TikTok CEO周受资正与印尼官方谈判，但“社交平台”与“电子商务”剥离的决定，已经以政府法令的形式颁发，短期内不可能改变。

此外，印尼在2024年将进行大选。

对TikTok 实施禁令，将会赢得一大批印尼实体商家的支持，对于积累选票资本有帮助的。

大选过后，尘埃落定，

TikTok电商模式，本质上是通过社交模式，将卖家的产品与更多消费者连接起来，帮助他们做好生意，做大生意，这模式对本土卖家（商家）同样有利。此外，虽然中国卖家大量涌入，但受印尼语言、风俗等限制，其商品销售最终还是要依托本地网络红人、翻译、员工等本土合作伙伴来落地，对于促进印尼经济发展是有帮助的。

从这个角度看，TikTok电商在印尼依然还是有机会的。不过，它的正式恢复，至少要等到2024年大选过后。我们期望TikTok的前景更好，为中国品牌出海和商品出口提供更多机会。（亿观资讯组）