如TikTok在美国不开跨境店,将削弱其对亚马逊的竞争力

蓝海亿观网2023年06月05日 0

直播购物在中国非常流行,但目前在美国或欧洲还未流行。目前,TikTok延缓了在美国推出Shop功能,卖家在没有 TikTok 员工协助的情况下,无法注册Shop。

目前,据外媒消息,TikTok 已将美国版 Shop 限制为美国居民和注册公司,禁止海外商家入驻,这使得 Shop 与亚马逊和沃尔玛相比,其竞争力下降了很多

无论是亚马逊,还是沃尔玛,都允许海外商家在他们的美国网站上销售是一种跨境电商的模式。

2021 年,TikTok Shop 在英国推出,这是TikTok 在亚洲以外的第一个市场。不过,TikTok Shop大部分收入来自链接到产品的上传视频,而不是直播销售。

在英国市场不温不火的情况下,TikTok Shop在东南亚取得了成功。 2022 年TikTok Shop在东南亚推出,覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。截至 2023 年 5 月,印度尼西亚拥有 1.13 亿 TikTok 用户,是仅次于美国的第二大国家。另据 Insider Intelligence 估计,截至 5 月,整个东南亚的用户为 1.35 亿。

 TikTok Shop 2022 年在东南亚的GMV为 44 亿美元,是 2021 年的四倍。

然而,这只是竞争对手 Shopee 735 亿美元 GMV 的20%左右。Shopee 和另一家东南亚竞争对手 Lazada 都在物流方面投入了大量资金,以加快交货速度,这在东南亚农村地区很难做到。TikTok 卖家经常自己解决物流问题。

相信, TikTok Shop的兴趣电商,将对Shopee和Lazada等平台的搜索电商发出挑战。在可预见的时间里,TikTok Shop的份额将持续增长,或将从TikTok Shop手中获得一定的市场份额。

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