蓝海亿观网2023年05月10日 0
“SHEIN的基础设施和成功方法论赋能更多卖家:在“在线销售+按需生产”的敏捷供应链模式下,SHEIN极大降低了库存,控制了成本,以至于可以将商品降到“惊掉眼球低价”的前提下,还能持续盈利。”
一、SHEIN的基础设施和成功方法论赋能更多卖家:在“在线销售+按需生产”的敏捷供应链模式下,SHEIN极大降低了库存,控制了成本,以至于可以将商品降到“惊掉眼球低价”的前提下,还能持续盈利。
SHEIN基于数字化DTC模式,将其销售、企划、物流、生产、营销等价值链各模块连接在一个“互联网工具”里,实现极低成本的“图片测品”和“按需生产”——上架一款商品(图片),抓取浏览、点击、收藏、下单等兴趣与成交数据,精准地判定市场需求和趋势,然后按需补单、改款或促销等,做到高转化、大销量、低库存并保证规模化的利润。
SHEIN的这一成功模式,建立在两大基础设施之上——独立、自足的“流量入口”和”敏捷供应链”,这两大基础设施就像水电煤一样支撑一个城市的运作。
如今,SHEIN平台化之后,其基础设施和成功的方法论将赋能更多卖家,并帮助品牌和卖家更敏锐地洞察市场趋势,更好地理解消费者,将“市场需求”与“生产制造”更高效地匹配起来。
二、SHEIN平台化后要啃下更多“硬骨头”:在平台化之后,提高卖家的本地化履约能力,搭建更成熟的物流体系,成为SHEIN重中之重的目标。
据悉,SHEIN计划在美国建立三个大型配送中心,最终可以将美国消费者的订单履约运输时间缩短三到四天。
物流是信息流、商流、资金流电商四流中最难啃的“骨头”之一。
然而,再难啃的骨头都要啃,在升级为一个生态级平台后,万物要生长,卖家要订单,顾客要消费体验,摆在SHEIN面前的都是一件件“难而正确”的事。
无论在哪个领域,埋头坚持做“方向正确而又有难度”的事,都会让自己的护城河变得越来越深、越来越宽。
期待SHEIN啃下更多“硬骨头”,成为一个软、硬兼备的“新物种”。(亿观分析组)
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