沃尔玛到底有没有流量？出单量对比亚马逊是什么情况？

卖家们最关心的是流量以及流量背后的订单。

上述卖家的抱怨，主要从自己直观的感受出发的，同时也是因为与亚马逊进行对比之后形成了“落差感”。

那么，沃尔玛的流量到底有多少，与亚马逊相比如何呢？

我们从eMarkerter的一个数据来看看。该数据显示了美国Top15电商平台的独立访客量。实际上，沃尔玛并不差，与亚马逊、eBay位列前三甲。

沃尔玛与亚马逊确实存在差距。亚马逊独立访客量为2.314亿，沃尔玛为1.48亿，亚马逊是沃尔玛的一倍左右。

当然，这个只是去年11月-12月年终大促期间的流量数据，且仅限于美国地区。

另一份三方机构披露的“2022跨境电商平台排行榜”显示，亚马逊月访问量52亿，排名第一，而沃尔玛美国站排名第7，月访问量4.1亿。

这个数字或许不太精确，尤其是亚马逊的流量数据存在争议。

按照卖家精灵根据Statista统计的数据，在2022年5月之前的6个月里，通过桌面直接访问亚马逊的访问量为56亿次，自然搜索产生的访问量为20亿，而通过社交媒体进入访问量约为4.37亿次。

这意味着亚马逊半年的访问量为80亿左右。

亚马逊的站点总数达到了21个，其中美国站是最大的流量来源，这也是沃尔玛电商平台的大本营。

图/亚马逊各站点流量情况

流量是一方面，卖家们最关注是两个平台出单情况以及销售额差异有多大。

eMarketer的一份2021年数据显示，亚马逊以3672亿美元位居第一，沃尔玛则以646亿美元，位居第二，两者之间相差6倍。

到了2022年，沃尔玛的GMV达到了800亿美元，亚马逊也随之增加了一个体量。

两者之间的差距，依然非常大。

不过，沃尔玛电商在2022年相比2021年的增长率达到了12%，而亚马逊电商1P在线销售增长为0%，第三方卖家是有增长的，但尚未得到了确切的数据。

因此，无论从流量还是销售额相比，卖家们在做沃尔玛与亚马逊时，肯定会体验到落差。

沃尔玛的流量基础庞大，但订单寥寥，这可能跟沃尔玛的电商生态体系不太完备有关。

正如卖家所说的，无论是后台系统、广告体系、前端界面交互还是商品展示系统，Bug重重，尚有很大的改进空间，这或导致沃尔玛白白浪费了很多流量，让许多顾客没有留存，许多订单因此流失了。