原网易考拉CEO张蕾创业,搞了一个叫AHA SELECTED的服装独立站

蓝海亿观网2023年02月06日 0

原网易考拉CEO张蕾开始创业,推出跨境电商服装独立站AHA SELECTED。


“AHA SELECTED”这一名字,带有浓厚的互联网创业风格,近乎于语气叹词“啊哈”,既“醒目”又“悦耳”,跟Yahoo的命名方向类似。

《蓝海亿观egainnews》认为,这类品牌名,建立在人们心智中已有印象的“超级符号”之上,对于未来的品牌传播以及影响力扩大颇有帮助。

张蕾领导下的网易考拉主营业务是进口跨境电商,而AHA SELECTED的方向是出口电商。

张蕾在网易工作的时间超过了10年,2014年出任网易跨境电商公司CEO,在其领导下,网易考拉海购于2015年1月上线,在随后几年里,一直保持进口跨境电商市场份额的第一宝座,而第二名是阿里旗下的天猫国际。

2019年9月6日,按捺不住的阿里巴巴集团,最终以20亿美元全资收购网易考拉。接着,考拉去网易化,更名为考拉海购。

被阿里收购后,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉海购CEO,网易考拉原CEO张蕾担任天猫进出口业务顾问。

张蕾在之后的公开信中称,“昔日最强劲的对手,如今将成为并肩作战的队友。相信大家跟我一样,此时此刻,心情是复杂而兴奋的。”

一朝天子一朝臣,考拉海购业务团队在随后的时间里迅速收缩。据晚点LatePost报道,截至2022年7月,已从2021年时的400余人收缩至不足20人。

作为网易考拉创始级的领头人,张蕾最终选择了自己创业,方向依然是跨境电商,但从进口变为了出口。

在网易考拉主营类目中,母婴儿童与美容彩妆排在前列(还包括家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等),而服装只是相对边缘化的类目

然而,张蕾的AHA SELECTED选择了服装这一细分类目作为主攻方向,或许,这多少是受到了”SHEIN故事”的启发和影响。

确实,SHEIN近几年的狂飙突进与风生水起,吸引了越来越多的精英创业者踏入服装独立站的这条河流。

AHA SELECTED的细分类目与SHEIN有不少重叠之处,包括女装、上装、裤子、裙子、夹克、卫衣等。

在用户人群方面,双方也有高度重叠度。

《蓝海亿观egainnews》了解到,在AHA SELECTED的用户人群中,18-24岁之间的人群占比25.33%,而SHEIN在这一人群的占比达到了27.2%。

而25-34的人群的占比,两者非常接近,分别为29.13%和29.42%。(Similar Web数据)

图/AHA SELECTED的用户人群年龄分布

图/SHEIN的用户人群年龄分布

SHEIN将美国市场作为第一站,并在那里发家、壮大,AHA SELECTED也选择了美国作为起点,目前其84.67%的流量都来自美国。

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