SHEIN在日本等市场运营“永久性”的线下实体店

蓝海亿观网2023年01月20日 0

SHEIN很早有探索线下实体的模式,不过,主要是“快闪店”。


SHEIN很早有探索线下实体的模式,不过,主要是“快闪店”。

所谓“快闪店”短期经营,让不同国家和地域的消费者,在线下实实在在地触摸到SHEIN的服装产品,以增强消费体验。

从2021年开始,SHEIN在欧美、澳洲、亚洲等超过10个国家推出了服装“快闪店”。这些快闪店曾大受欢迎,经常在店门口排了很长的队伍。

图/Shein 在美国芝加哥、旧金山等地开设的快闪店

如今,SHEIN再进一步,开始运营长期性、永久性的线下实体店。

2022年12月初,SHEIN在日本东京开设了全球第一家长期线下店。不过,该实体店依然是为其线上平台服务的。

店里的商品可供挑选、试穿,但并不直接出售,如果要购买,消费者仍然到其APP或网站下单。

这用意很自然。

线上才是SHEIN的大本营,一切核心要围绕着大本营转。

在信息流、物流、资金流、物流的电商四流中,SHEIN解决的最好的是信息流,即商品的展示,包括款式、颜色、尺寸的对比等,消费者可以线上一目了然。

然而,最大的痛点是,消费者无法触摸服装的面料,也无法试穿看看是否合身,这是SHEIN与线下实体店信息流对比之后出现的最大短板。

因此,SHEIN通过线下实体店提供触摸、对比、试穿,很好解决了这一短板。如果这一模式取得成功,相信SHEIN还会开设更多长期性实体店。 

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