“老外”狂买中国年货过大年:红包、萌兔周边成速卖通春节爆款~丨跨境速卖榜

蓝海亿观网2023年01月20日 0

欧美消费者爱上发红包,日韩消费者喜欢红红火火的兔子摆件、潮玩……随着兔年春节临近,外国人也开始过起中国年。在速卖通上,海外消费者们也开始置办“春节年货”,中国文化符号正通过速卖通,以商品的形式向海外传递新一年的温度。


“老外”也爱中国年!

春节文化关键词搜索增加


每逢春节,世界各地的“年味”也逐渐增加。在德国迪特福特小镇,过春节的历史可以追溯到1928年,舞龙舞狮、穿唐装、迎财神一样不落;在美国纽约黎里唐人街,来自义乌的假炮仗成为近年来的“时尚单品”……


今年春节前夕,速卖通上有超过200个国家和地区的用户,搜索了“Chinese New Year(中国新节)”、“Rabbit Year(兔年)”、“Spring Festival(春节)”等关键词的春节类相关商品。


兔年春节的热度已经开始显现。包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量,12月环比增长了141%,而关于“春节”相关关键词的搜索量,在去年虎年强势爆发的基础上仍呈2位数增长。中国春节在海外的影响力正逐渐增强。


速卖通上的跨境商家早早嗅到了海外消费者对这一传统佳节的热情,提前加大了春节年货商品的备货量。速卖通数据显示,今年平台春节节庆商品规模同比增长100%,平台也加大了站内外营销资源投入,帮助春节国货出海。


当然,海外消费者也没有辜负商家朋友们的精心准备,包括红包、灯笼、春联、窗花、中国结类挂饰、新春装饰等春节年货热销海外,12月销售额同比增长560%,且在持续增长中。


(速卖通上春节节庆类商品销售额12月同比增长560%)


春节少不了压岁钱,除了中国人,还有哪些国家热衷发红包?在速卖通平台上,红包类目销量最多的国家依次是:美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥,有着众多华裔的美国果然很懂中国春节。



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外国人爱买这10大“年货”


今年春节,又有哪些中国好物成为海外消费者的心头好,承包他们的新年仪式感?


速卖通数据显示,红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘的东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长,成为春节爆款。


(在速卖通上,海外消费者最爱买的10大年货)


小助理关注到,在速卖通平台上,一款抱着元宝、造型可爱的兔子生肖摆件部分款式已经售罄,近300条评论都给出了五星好评,表示“质量好”“物流快”。除了兔子摆件外,更多“含兔量”高的商品也在热销,包括手链、摆件、挂件、年画、灯饰、衣服等。


(速卖通上的兔年摆件,部分款式已经售罄)


随着国潮之风吹向世界,越来越多中国潮玩品牌走俏国际市场。在速卖通上,以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒春节前夕海外销售额同比增长了80%。中国传统文化为内核的潮玩形象,正以全新的审美和内涵,吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。


除了传统文化元素广受追捧,“神秘的东方力量”也漂洋过海,守护着世界人民的春节。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀,速卖通上保温杯在美国和韩国的周销售额同比去年呈三位数飙升。


此外,火爆全球的冰雪运动,让中国保暖神器圈粉无数。速卖通数据显示,春节前夕电加热滑雪袜同比增长超300%电加热滑雪内衣同比增长超135%。


新春佳节,仪式感当然要拉满。今年海外消费者选择的“新年战袍”中,除传统汉服、旗袍等,“中国制造”晚礼服开始闪耀世界。小助理关注到,潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地,年产婚纱晚礼服2000多万件,90%以上用于出口,甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。


近年来,“过年送健康”已然成为新趋势,血糖仪、血氧仪等个人健康监测设备也在年前迎来海外销售增长。而对于时常受到“精神内耗”困扰的年轻人来说,“松弛感”突然成了令人向往的生活状态。


闻着自制的香薰蜡烛,点亮可随心调整的智能氛围灯带,用投影仪放上一部自己喜爱的大片,玩玩平板游戏……这些“中国智造”的居家好物,正在成为海外消费者的新春氛围担当。


借由速卖通等跨境电商平台,越来越多的海外消费者可以便捷地享受中国制造,体验中国文化。速卖通也在不断升级平台服务,帮助国货简单出海。今年春节前夕,速卖通推出“全托管”模式,帮助商家朋友们承包运营和发货。春节期间商家休假也可保障店铺正常运营,实现“人放假,货照发”。

(来源:助力国货出海的 阿里巴巴全球速卖通)

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