深圳大卖实控人股份拍卖背后：跨境电商巨头的兴衰与重生之路

。从曾经的辉煌到如今的困境，有棵树的实控人肖四清名下的股份被司法拍卖，引发了广泛关注。本文将深入探讨有棵树的兴衰历程及其背后的原因，并分析其未来的重生之路。

一、辉煌不再：有棵树的兴衰历程

有棵树曾是跨境电商领域的佼佼者，依托亚马逊、eBay等平台，迅速崛起。2016年，其出口和进口销售额分别达到15亿元和10亿元，年发送包裹量超过3千吨，日均进出口订单超过15万，高峰时峰值超60万单。短短几年内，通过跨境进出口电商完成多轮融资近10亿元，并通过并购重组完成了上市。

野蛮生长的背后
有棵树的崛起得益于中国供应链红利和平台流量宽松期，通过多账号铺货+资本扩张快速占领市场。然而，这种粗放的运营模式也埋下了隐患。

二、困境重重：有棵树的危机

1. 长期亏损与债务压力
2020年至2023年，有棵树的年营收一路下滑，从50亿元暴跌至不足5亿元，累计亏损43亿元。负债情况迟迟未能解决，2024年被债权人申请重整程序。

2. 控制权争夺激化矛盾
2025年3月，重整投资人王维及其一致行动人成为第一大股东，但肖四清仍通过控制董事会掌握实权，双方就董事会改组僵持不下。此次股份拍卖若成功，肖四清持股比例将进一步稀释。

3. 合规脆弱性与转型滞后
有棵树的崛起得益于多账号铺货+资本扩张，但其衰落亦源于路径依赖。2021年，因涉嫌“刷单测评”等违规操作，有棵树超百家店铺被封，冻结资金超1亿元，亚马逊营收从年10亿元暴跌至2022年的2.01亿元。

三、股份拍卖：危机中的连锁反应

1. 司法拍卖公告
6月26日，有棵树发布公告称，董事长肖四清名下的有棵树股份已被司法裁定，长沙市开福区人民法院将在京东网络司法拍卖平台进行公开拍卖，共计1011.4250万份，占其所持股份的33.20%。

2. 拍卖背后的原因
结合有棵树近年状况，此次股份拍卖可能关联公司长期亏损与债务压力，以及控制权争夺激化矛盾等因素。

四、重整与重生：有棵树的未来之路

1. 重整资金支持
2024年，有棵树先后引入产业投资人和财务投资人，分别获得了3.62亿元、7.25亿元，总计10.87亿元的重整资金支持。在此之下，2024年，有棵树成功扭亏，净利润达到5676万元，同比增长111.7%。

2. 未来的挑战
尽管有棵树引进资金进入重整，目前也已经摘掉“*ST”的帽子，但离重生可能还有一段很长的路要走。其主业依旧在萎缩，线上渠道马力不足，线下渠道虽成唯一亮点，但占比仅12.7%。

3. 重生策略
有棵树在重整计划中提到，将依托重整投资人提供的资金与产业资源，赋能跨境电商出口业务；保留主业相关的优质资产，调整或剥离其他不良表现；推动跨境电商业务板块债权的确认与偿付，扩大跨境电商业务规模；保持多平台多区域经营的发展模式，布局欧洲、东南亚、拉美等非美市场。

五、结语：跨境电商的启示

有棵树的故事不仅是其自身的兴衰历程，更是整个跨境电商行业的缩影。从野蛮生长到合规经营，从粗放扩张到精细化运营，跨境电商企业需要在不断变化的市场环境中找到自己的生存之道。