最近亚马逊大面积“移除品牌”，背后原因是什么呢？

据一位亚马逊经理透露，新一轮的品牌核查开始了，而且会比之前更严格，提前的申诉材料，也要比之前的授权书和发票更严格一些。

亚马逊进行核查目的是，为了证明品牌所有者和账户所有者的关系。

这次移除行为的关键词是“品牌滥用”，表面意思好像是因为授权了许多店铺，才出现问题。但一些服务商认为，问题不是出在“多次”，而是“是否合规”，即授权店额店铺是否合规使用了品牌。

其中有几种可能：

一、前阵子出现了商标暴雷事件，大批美国商标失效，那么，这批失效商标的影响，开始延递到亚马逊上来了，最终亚马逊移除了这批商标的品牌；

二、商标主体与授权店铺主体不一致。不过，存在一个问题是，一个公司虽然只有一个店铺，但是允许有多个商标，多个品牌。目前，许多卖家的商标主体与店铺主体不一致，如果真的执行这一条，那么，会有更大影响；

三、授权品牌被举报违规多次，触发了系统审查。

这些原因都有可能，但我们无法确定是具体哪一条是主要原因。

实际上，在这次品牌移除情况发生之前，我们可以看一些脉络。

一、今年5月开始，亚马逊启动了品牌审查；二、今年6月，一批新品牌备案不成功，被提示账户滥用；

三、今年10月至11月，已经有一批卖家备案的品牌被移除，但动静不大；四、本月8日正午之后，发生了本文说的一大批成功备案的品牌被移除的情况。

鉴于亚马逊数百万个店铺，listing数量以亿计算。亚马逊在审查时，往往先通过系统的机器人来执行，满足条件的，就会触发系统审查，导致一批卖家中招，但是机器人毕竟是机器人，“误杀情况在所难免”，其中一批卖家是无辜的，通过正常申诉，可以恢复品牌权利。

不过，记住，申诉只有一次机会，没有做好准备，不要轻易提交。有经验的人士建议：

一、查看邮件，最好能够开一个Case，针对自己账号的具体情况，确认需要提交的材料；

二、提交生产许可证/采购发票/购买商标发票等信息，目的在于证明品牌所有人和账户所有者的关系；

三、反复确认材料，确保充分、准确，及时跟进邮件和Case，做到一次成功。

在这个过程中，主要的目的和努力方向：证明自己的商标是健康的，自己是有资格使用该商标的。同时，要反查自己的品牌是否有滥用行为，包括其他授权店铺滥用投诉等，以在被亚马逊官方质询时，可以有理有据。

如果现在店铺中有品牌与账户所有人不一致的，建议提早做准备，把该商标转让给注册亚马逊店铺的这家公司，以避免触发审查后限于被动局面。

结语：最后祝卖家们申诉成功。（亿观资讯组）