亚马逊产品标题怎么写？（百万美元listing示例）

越来越多卖家认识到优质产品listing的重要性，然而，29%的卖家表示，创建优质listing是一件很有挑战的事情，尤其是产品标题title。

根据调查，这29%的卖家，既有新手，也有经验丰富的卖家。

那么，亚马逊产品标题要怎么写呢？

首先要知道，产品标题是非常重要的，标题中包含的关键词，可以准确告诉亚马逊A9算法这是一款什么产品，以及该产品是否是消费者正在寻找的。

换句话说，如果谈到产品标题、标题中的关键词，它都是在讲“相关性”。

关于产品标题中应该用多少字符、添加多少个关键词是最好的，网上一直有很多争议，根据亚马逊平台规定，大部分类目的产品标题最多可以添加200个字符，这样的话，建议卖家尽可能地使用亚马逊提供的这些空间。

我们用实际例子来分析一下原因。

下面这款用来训练宠物养成卫生习惯的垫子（Pet Housebreak Pad，宠物训练垫），listing质量得分是3分（满分10分），这个分数基本上是最低的了。

在观察了这款垫子的标题、五点描述、产品图、长描述之后，可以发现存在很多问题，比如产品标题很短、只有一张产品图、“五点描述”区域只有一条（而且还是和标题一样的内容）等等。

这样的产品详情页，关键词少得可怜、缺乏有吸引力的图片和文案，既无法在搜索结果中占优势，又无法获得消费者的青睐。

将产品标题存在的问题敞开来讲，问题之一就是太短，只有80个字符，亚马逊给的空间是200个字符，建议尽量用上。当然，这不是说把所有关键词都添加上去，事实上，堆积关键词是非常不可取的做法，效果会适得其反。

其次，标题的表达不清楚，第一部分写着“KCHEX 100”，那品牌名是“KCHEX 100”还是“KCHEX”？也许卖家想表达的意思是“包含100片垫子”，但并不能确定，这会让消费者感到非常困惑。

如果listing页面中的产品是多件装，要在listing详情页说清楚，尤其是标题处，任何容易产生疑义、混淆的细节，都可能导致消费者直接关闭listing页面。

下面这个是优化过后的产品标题，包含了品牌名、产品尺寸、产品名称等。

总之，当卖家撰写产品标题时，一定要记得添加产品数量、产品尺寸、产品的重要功能、该产品是给谁用（适用群体）。

看完了listing质量得分差的产品，我们再来看看百万美元listing是怎么写产品标题的。

同样是宠物尿垫，这款产品来自Jungle Scout，名为“ JUNGLE CREATIONS Washable Pee Pads for Dogs”。

该产品的标题，主要关键词都在开头，就放在品牌名称的后面，最主要关键词放完以后，再添加产品数量和尺寸。

而且，该产品标题一共有186个字符，充分利用了亚马逊提供的空间，同时说明了主要用途（防水训练垫）、不同使用场景（小狗游戏、幼崽箱等）、优点（可清洗、可重复使用、防水）、产品详细信息（适用于小型、中型、大型宠物）。

另外需要注意的是，撰写产品标题时，要确保没有关键词没有重复，重复使用同一关键词不会增加价值，只会占用空间。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。