亚马逊自营品牌利用自家数据，对第三方卖家形成“高压”

一直以来，作为亚马逊自营品牌之头号种子的AmazonBasics备受第三方卖家的批评。

除了价格的碾压之外，还有一些“不公平”的操作。

亚马逊经常用“Top Rated From Our Brands”重要位置来推广自营品牌，分走了第三方卖家许多重要的“页面曝光位置”。

图/亚马逊的自营品牌“Top Rated From Our Brands”资源位

与此同时，亚马逊还将“ Amazon Choice ”徽章， 大量赋予其自营产品。被赋予Amazon Choice徽章的产品，经常被推送到搜索结果的顶部，同时，也是使用亚马逊Alexa智能音箱购物的消费者的首选。

这也将占据许多优质的搜索结果页面的“资源位”。

最重要的是，正如亚马逊前雇员对雅虎财经称说的那样，他们（亚马逊团队）可以拿到商品价格点、趋势、和销售历史，广告点击及转化数据等。

那么，这些数据大概率将用来给自营品牌的选品、推广等运营行为，提供非常有价值的参考。

这样一来，亚马逊自营品牌就有了相对于第三方卖家的绝对优势，同时，第三方卖家在亚马逊自营品牌面前，也像被脱光的“透明人”。

虽然第三方卖家也能通过第三方软件工具，来收集上述的数据，但是这些数据远远不如亚马逊内部数据来得精准而有效。因此，卖家无论如何是“弱势”的。

就这样，在丰富的内部数据“投喂”下，亚马逊Amazon Basics旗下的产品数量迅速增长，尤其是在Top100的类目里，该品牌在线商品数量呈现急剧上升的态势。

图/Marketplace Pulse ，近年来的增长趋势

在电池、电缆、家居装饰中的窗帘杆、床上用品中的床单套、办公用品中的耗材等产品排名中，AmazonBasics占据了大部分榜首位置。其中，在电缆类产品中，前100名销售产品中有一半曾经是由AmazonBasics提供的。

图/Amazon Basics产品近年的情况

当然，Amazon Basics不算是一个严格意义上的品牌，本质上一个“产品的集合”，因为它覆盖非常广的品类，同时亚马逊经常邀请大量的工厂和第三方卖家以这个品牌来销售，不过，以这个品牌来不再是第三方店铺（Seller Central），而是VC店铺（Vendor Central）。

结语：希望亚马逊处于自身生态健康的考虑，善待第三方卖家，善待供应商。（亿观资讯组）