亚马逊新推出“扩展商品投放”功能，锁定类似商品，捕获更多新鲜的“强关联流量”

所谓“商品扩展投放”的广告新功能，就是锁定一个类似商品，并根据顾客对该商品的“搜索、浏览以及购买行为”等时机数据，来筛选和推荐的更多类似商品（上限为25个），然后对这些商品进行“锁定式”投放，以获取更大范围的关联流量。

比如你在推广自己的A款咖啡机，借助于“扩张商品”的功能，可选择B款咖啡机作为投放目标，那么，我们可以发现跟B款咖啡机有关的产品，包括“顾客在浏览B款咖啡机时，同时搜索的、浏览的以及购买的其他商品”，同时也能发现“替代商品（其他咖啡机）”、”关联商品（咖啡过滤器、咖啡豆等）”。

然后，我们可以将这些商品设为投放目标，进一步触达关联的流量，扩大订单量。

很多卖家似乎感觉这与已有的“分类投放”有些类似，但两者之间实际上有“质”的不同：“分类投放”是卖家自己选择的商品，而“扩展商品”的功能是卖家选择了一个目标商品之后，根据顾客与该商品的“搜索、浏览以及购买行为”来筛选和推荐的，有时可能会“突破”商品类别，推荐不同类别的商品。

因此，其范围更广，数据来源也比较智能、比较精准。

扩展商品的功能，可以充分挖掘“顾客的兴趣行为背后的数据”，对于成交是有帮助的。同时，其选择的商品，具有高时效性和“新鲜性”，因为扩展的商品列表每天会自动更新，帮卖家不断筛选“新鲜”的商品进行投放。

同时，该广告功能的效果也可以追踪。根据报告，我们确定哪些扩展商品效果更好，哪些不好，同时再进一步筛选，对单个商品进行精准投放，也可以“否定”掉某个具体的商品或者品牌等。

使用扩展商品投放的步骤很简单：

第一步： 选择“手动投放”作为投放策略；

第二步：在“手动投放”中选择“商品投放”的投放类型。

第三步：在商品投放设置中，点击“各个商品”，可以看到“扩展”功能框为自动勾选，在推荐的商品列表中，可以直接添加“扩展商品”作为“投放商品”。