牧高笛打造自主品牌,从专业露营转向精致露营

蓝海亿观网2022年08月23日 0

牧高笛的主营业务包括自有品牌 MOBI GARDEN与 OEM/ODM 业务两大板块。 OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

牧高笛的主营业务包括自有品牌 MOBI GARDEN与 OEM/ODM 业务两大板块。  OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

自主品牌方面,牧高笛于2018年将自主品牌“牧高笛(Mobi Garden)”划分为大牧(山标)与小牧(鹿标)子品牌分别成立事业部,各自运营。

资料来源:公司官网

大牧品牌面向专业户外人群,主打户外露营装备系列产品涵盖探险露营、徒步露营、专业赛事等户外场景

小牧品牌面向泛户外人群,主打高性能出行服饰产品涵盖家庭露营、公园休闲、旅行以及日常通勤等场景从而在不同细分市场均形成品牌辨识度,品牌定位清晰。

自此,牧高笛从专业露营,转变为精致露营。

一些 MOBI GARDEN户外用品,比如单人露营睡垫,在沃尔玛上常年有不错的销量。

Mobi Garden的一款售价119美元的双人露营帐篷,评级4.3,评论虽然不多,但是被亚马逊收录为精选产品

2021年或是牧高笛自主品牌发展的分水岭。公司自主品牌业务营收在2021年以前整体波动不大,2021年营收增速达90%,创下历史新高。

对产品的精致化探索,也给牧高笛带来了意外之喜。旗下一款“假日星空”的帐篷,被大量消费者自发组织了“假日星空”俱乐部,并打造出假日星空营地。在没有官方介入、没有投入营销费用的情况下,假日星空成为民间自发打造而成的一款现象级野外露营大IP

到2021 年,牧高笛实现营业收入9.23亿元。同比增长 43.64%,实现净利润 7861.40 万元, 同比增长 70.99%。净利润增长明显高出往年。

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