女装出海东南亚正当时，Lazada发布“风格化女装”扶持计划

随着疫情常态化的来临，越来越多的东南亚年轻女孩热衷于，在社交媒体上分享网购女装的新发现，这让不走低价铺货路线、深耕垂直时尚领域的商家迎来新机会。

近日，东南亚旗舰电商平台Lazada发布“风格化女装”计划，拟扶持约1000个风格化女装跨境商家出海东南亚，包括提供高达千万金额的权益和红利激励，以帮助具有独特供应链资源的广大中国跨境卖家，在东南亚蓬勃增长的线上女装市场构建核心竞争力。

根据该计划，Lazada App首页将设置“LazLook风格馆”通道，消费者在Lazada首页就可以进入风格化专区，平台将提供约百亿流量曝光加持。进入“LazLook风格馆”的女装商品将拥有FEED流量加权，确保优质商品与内容获得保量支持。

针对新入驻的商家，Lazada将从商家入驻开始即提供平台绿色通道，配备专属服务人员，并为新品新店在“搜索”和“猜你喜欢”等页面加大通过千人千面的主题卡片曝光，以及专属活动楼层的露出，以快速孵化商家成长。

此外，Lazada还将联动东南亚红人为“风格化女装”商家带货，通过平台直播、社交媒体本地化运营等新玩法，助力风格店铺破圈。

据了解，根据该计划，预计将有超过30位中国跨境卖家有机会跻身“百万美金俱乐部”。

公开数据显示，经过10多年的持续增长，东南亚电商服装市场2021年市场规模已达420亿美元（约合人民币2810亿元）。2021年，Lazada平台女装总成交额同比增长72%，总成交额增速超大盘；其中，“风格化女装”商家，贡献了女装行业约四成的GMV（成交总额）。

对于东南亚女性消费者而言，如今来自中国最受欢迎的女装不再是主打低价的款式，而是更具时尚特色的“风格化女装”。这些商家具备长期货品规划和独到的市场洞察，背靠中国强大的服装优质供应链体系，响应敏捷，能即时响应全球潮流；在店铺的运营、视觉和客服上，更能抓住消费者的偏好。

在天猫经营了10多年服装生意的广州商家Jason，转战Lazada投身跨境女装蓝海两年后，2022年上半年预计将实现GMV约45万美元(约合人民币300万元)的飞速增长，同比增长超过300%。Jason表示，“现在正是东南亚服装出海的红利期。”

据他介绍，随着疫情形势好转，东南亚各国已逐步进入常态化防控，目前物流已恢复到正常时效，货物入仓后3-7天就能送到泰国、越南等东南亚国家消费者手上；对商家来说，从买家下单到确认收货，不出一个月便能获得Lazada平台回款。

Jason是当前热销女装商家群体的代表，也是风格化女装消费潮下的缩影。东南亚各国的文化交融，形成别具一格风土特色，也孕育了当地女性对着装的丰富、多层次需求。对于多元潮流文化的包容，也给予了服装商家更多空间，无论是甜美的日韩系，张扬的欧美风，前卫的Y2K等都拥有较大人群基数的拥趸，这无疑是可遇不可求的女装扩销沃土。

“东南亚相对于欧美发达国家而言，仍是一个平价市场，做‘风格化’并不是做高价设计品，而是性价比‘快时尚’女装，这正是中国女装供应链的优势所在，是让卖家发挥中国优势供应满足东南亚女性消费需求的巨大蓝海。”Lazada风格化女装项目负责人表示。

东南亚国家人口总数超过6.5亿，市场潜力巨大。而作为东南亚最大的综合电商平台之一，时尚女装一直是Lazada平台高增长的优势类目。Lazada预计，到2025年，偏爱时尚风格的消费者数量将比2021年增长250%。

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