封号后营收仍有5亿!有棵树“黏上”亚马逊?

蓝海亿观网2022年05月11日 0

有棵树对亚马逊平台的依赖,堪称无解困局。

有棵树对亚马逊平台的依赖,堪称无解困局。

2021年,在受到亚马逊大封号影响下,有棵树在亚马逊上的营收大幅缩减,同比下降了65.86%。

在这样的情况下,其亚马逊上营收仍旧高达约5.21亿元,占营收比32.79%,仍旧是众平台之首。

在这样的情况下,亚马逊平台但凡有个风吹草动,注定就会对有棵树产生巨大的影响。

另一面,过度依赖亚马逊,也对其品牌化进程产生了严重的阻碍。

其公告中称,借助亚马逊平台打造品牌矩阵的计划进度不及预期。

实际上,想要在亚马逊上打造品牌矩阵,其难度何其大?亚马逊生态也不适合自有品牌的生长。尤其是封号影响,直接就能判定一个品牌的“生死”。

真正适合打造品牌矩阵的,还得靠独立站。

更何况,过度依赖某一平台,或者某几个平台,本身就极具危险性,风险不可控。强如安克,近两年来也在不断降低对亚马逊平台的依赖。

而对亚马逊平台的过度依赖,也是安克股价“跌跌不休”的一个非常重要的因素。销售渠道受到了钳制,资本开始不看好安克。

卷入亚马逊封号风波的有棵树,受到的影响更直接更明显。

当然,除了上述原因之外,还有一些其他因素。比如,天泽信息对公司资金的管理漏洞十分严重。仅2019年4月到2020年6月,就发生了三起大股东大规模非经营性占用公司资金的情况。

再如,收购案对个人、股东的能力预估落差太大,导致收购方大股东无力支付收购款项。

再比如,子公司经营不善,导致未能完成对赌等,原大股东孙伯荣为此背上了超过2亿元的债务。

这些具体而微的经营问题,正是一步一步导致天泽信息、有棵树走向崩盘的“蚁穴”。

这一个个具体的问题,也并非是亚马逊封号后突然爆发的,而是在有棵树经营过程中一直都存在的。

天泽信息巨亏近27亿,有其根深蒂固的问题。同时也给各个跨境电商企业敲响警钟:

千里之堤,溃于蚁穴。防微杜渐,才能走得更长远。(文/亿观分析报道组)

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