eBay付费广告出幺蛾子，同一 Promoted Listing在搜索中同时出现两次

近日，有卖家反馈，在搜索结果页中，同一付费广告产品（Promoted Listing ads）出现2次，正常情况下不会这样，目前eBay正在调查中。

卖家怀疑，是否eBay撤回了近期发布的政策（有关listing重复展示），但eBay否认了这一说法。蓝海亿观网了解到，这项政策由eBay发布于《秋季卖家更新》中，具体内容如下：

1. 删除搜索结果页重复的付费广告或自然排名listings，只保留一条

自2019年9月起，eBay不再重复展示付费广告listings或自然排名listings，即使卖家产品开promoted listing广告，在搜索结果页中，该产品也只会展示一次，以便为消费者提供更加清晰、直观、相关的搜索体验。

至于搜索结果页会出现哪些卖家的产品，由eBay根据listing质量、与买家搜索的相关度、广告费比例决定。

付费广告listings除了在搜索结果页展示外，还会出现在eBay首页、产品详情页，以及其他重要位置。

2. 提高Promoted Listings在搜索结果页的曝光度

eBay正在努力优化Promoted Listings的曝光度，但也未曾忽略自然Listings的排名，力求在两者之间取得平衡。目前搜索结果页排名靠前的展位，两种listings都会有，具体取决于其与买家搜索的相关度和卖家listings的质量。

尽管eBay表示对Promoted Listings和自然listings“一视同仁”，试图在搜索结果中保持平衡，但不可否认，Promoted Listings占据很大优势，包括在搜索结果排名、展示区域，给卖家带来了不少订单。同时，卖家为竞争日益激烈的广告竞价行为，感到越来越大的压力。总体而言，eBay依然是亚马逊之后的第二大电商流量聚集地，是一个仍有机会的大市场。（ 蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载，请联系我们授权。