怎么预防亚马逊跟卖者劫持listings？

劫持产品listings，其实可以算是亚马逊跟卖的特殊情况。

所谓劫持listings，又可细分为两种。一种是卖某个品牌的假货，劫持者通常先从品牌那里购买正品，然后复制，再以比正品更低的价格售卖。另一种，低买高卖，是先以折扣价购买正品，再以更高价格，通过品牌方listing售出。

蓝海亿观网了解到，亚马逊允许正常跟卖，但不允许劫持listings。

要明确一点，产品listing是亚马逊的财产，不是卖家个人的。亚马逊规定，不同的卖家在销售同款产品时，可以且应该使用同一条listing。

但是，亚马逊致力于打击假货商品，如果卖家被发现售假，其账号会被暂停销售，甚至直接封号。在亚马逊上，售假是一个很严重的问题。

listing被跟卖劫持会怎样样？如何知道被劫持？

listing被跟卖劫持，对品牌、对卖家非常不友好。

首先，劫持者以更低价出售商品，不仅抢走购物车，也赢得了更多消费者的心。

其次，跟卖劫持者以更低价，卖的是低质量产品，会损害品牌和卖家的声誉，收到假货的买家还会在卖家的listing留下差评、负面反馈。

更恶劣的跟卖者，甚至会篡改卖家的listings页面，包括产品图、标题、bullet points这些，导致listing被暂停销售，销量下滑。

建议卖家定期前往listing详情页，查看“Other Sellers on Amazon”版块，上面会有销售该款商品的所有卖家，以最低价销售的卖家，会出现在“Sold by*** and Fulfilled by Amazon”下方，另外，有些卖家会在其名字旁边添加“AUTHORIZED SELLER OF THIS PRODUCT”，证明自己是产品原创卖家。

如何预防listing被跟卖劫持？

1. 做独特的、独一无二的产品

这样优势很大，不易被仿冒。

如果卖家在产品开发、研发方面投入更多努力，在销售时麻烦就会更少。或者，也可以打造独一无二的包装、产品套装（比如耳塞配套睡眠眼罩）。

另外，也可以尝试将UPC直接印在商品或包装上，不采用贴纸的方式。

2. 监测产品listing

卖家越早发现劫持者，就能越快采取行动，减少销量损失。

3. 给listing截图

就是以防有人劫持listing，或者更改listing信息的时候，可以向亚马逊举报，提供证据，亚马逊希望看到证据。

4. 强化品牌

将品牌logo用在产品上、包装上，而且要用listing页面的产品图展示，打造可以识别假货的特点。

5. 完成亚马逊品牌备案

就是在亚马逊平台上“注册”品牌，称为“亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）”，为此，卖家需要创建一个公司网站（可以是普通的登录页面）。

虽然品牌备案不能杜绝跟卖或劫持listing的行为，但是可以避免listing信息被更改（产品图除外）。

而且，完成了品牌备案，更容易让亚马逊帮忙移除劫持者。

6. 创建独立站、展示产品SKU

另外一个预防跟卖、预防劫持listing的办法，就是卖家创建一个自己的网站，在网站上展示产品SKU，同时使用和在亚马逊平台一样的产品描述，尤其要在URL链接包含品牌名称，证明被劫持的产品listing是自己的。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。