传字节跳动关闭服装独立站DMONSTUDIO，对标SHEIN，仅存活100天

前一段时间，跨境行业爆出字节跳动推出对标SHEIN的网站DMONSTUDIO，如今，还没坐实Dmonstudio到底是何方神圣，却迎来Dmonstudio网站突然宣布关停的消息。

Dmonstudio网站主页刊登的致消费者的公告显示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，但已经在网站上购买了商品的消费者，可以继续享受售后服务。如果消费者对订单有任何疑问，都可以通过邮件联系到Dmonstudio团队。

跨境电商第一线查询Dmonstudio社交媒体账号运营情况发现，其Facebook账号主页已注销，Pinterest账号还是公开的，描述为“便宜又实惠的时尚女装网站”。

据悉，Dmonstudio于2021年11月3日注册，专注于女性时尚服装和配饰。

DMONSTUDIO虽然上线不久，然而其平台简介显示，拥有数百万客户，覆盖全球100多个国家，包括北美、欧洲和中东地区。并且每周推出的新产品在500+以上。而且该平台承诺消费者，购买商品后可以在5-15个工作日内通过其海外仓库发货，显然是筹备已久的平台。

因此，根据其网站特色以及主攻女性时尚服饰和配饰方向，Dmonstudio一经露世，即被很多媒体解读为对标SHEIN的网站，并且还传出Dmonstudio团队从SHEIN挖走了近百人。

此前，行业都在热议，Dmonstudio属于字节跳动内部所谓的“S级”项目，直接向康泽宇汇报。然而，根据该品牌公布的信息来看，并未提及与字节跳动和TikTok 的关系。

从注册成立到惹来热议再到如今的关闭网站，Dmonstudio仅仅存活了三个月。

暂且不说Dmonstudio和字节跳动究竟有没有关系，关系大不大。字节跳动公司对跨境电商板块的布局从未停止，并于2021年按下加速键。

先有媒体报道，2021年5月，抖音调整电商业务人事架构，区分国内外市场，由抖音电商总裁康泽宇负责非中国区的管理，拓展电商国际化。此前康泽宇已经掌管 TikTok 的电商战略，并直接向字节跳动董事长张利东汇报。

因此，该调整被解读为抖音电商将加速扩张，并发展 TikTok 全球市场。

去年， TikTok 在印尼面向本土商家率先上线小店（TikTok Shop），随后在英国也上线小店、招募卖家，在美国则上线了系列电商功能，但尚未开启小店。

也就是说，部分地区的 TikTok 用户在浏览 TikTok 视频或观看直播的时候，已经可通过点击“小黄车”查看对应商品，完成从选择到购物的过程。

在上线了小店的英国和印尼，TikTok 电商已经实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，在半闭环状态的美国区，用户需要跳转到站外平台完成购买。

TikTok 电商之外，2021年12月底，字节跳动又推出了独立的跨境电商平台Fanno，其重点类目当中也包含服饰。

虽然尚未正式开放入驻通道，但是，基于TikTok全球10亿以上的月活注册量和短视频的内容形式，在“流量即是财富”的召唤下，Fanno一亮相就成了跨境卖家们争相打听、急于入驻的热门渠道。

2021年电商直播卖货已经成为行业风口，包括亚马逊在内、Youtube 、Instagram、Twitter、Pinterest 等行业巨头都在去年陆续推出或加码直播购物功能。

在此背景下，无论是卖家还是服务商，均对TikTok旗下的产业寄予厚望，希望在新的卖货渠道能获得丰厚的回报。这也是存在仅仅100天的Dmonstudio，能屡屡爆出热议的核心。（文/跨境电商第一线）