消费者搜索量即将赶超，亚马逊要成为新一代谷歌？

去年一项主题为“全球消费者在哪里搜索产品”的研究发现，38%的消费者首选在亚马逊平台搜索产品，只有大约40%消费者的第一选择是搜索引擎谷歌。

消费者使用亚马逊搜索的比重紧跟谷歌，只有2%的差距。

以往大家普遍的认知是，亚马逊吸引的是那些已知自己要买什么东西的消费者，但是根据这份最新研究，如今很多消费者都将亚马逊当作搜索寻找产品的第一平台。

作为购物平台的亚马逊，为什么能“替代”搜索引擎谷歌？

按常理来说，亚马逊是购物平台，适合有明确购物目标的消费者，谷歌是搜索引擎，适合那些还在寻找和发现心仪商品的消费者。

而现在，亚马逊在“购物平台”的基础上，又新增了一个相当于“搜索引擎”的角色，它在一定程度上能够替代谷歌的原因，主要有这几个：

1. 在信息爆炸的时代，亚马逊让消费者更轻松搜索产品，因为它根据消费者需求提供最适合的产品和品牌推荐，因而简化搜索流程

2. 亚马逊算法可以追踪消费者的搜索历史，继而提供最相关的搜索选项

3. 其他买家的评论有助于消费者对比和评估多个产品

4. 亚马逊也会推荐多个不同的卖家，给消费者更多选择，同时推荐捆绑购买产品，享受优惠价

如今的消费者，最需要的可能就是便利、卓越的购物体验，亚马逊的系统、推荐算法等，可以做到这些。

虽然谷歌能够提供商品品牌的官网信息，以及商品类目和相关品牌的分析，但是它会用信息轰炸消费者，非常不利于购物体验。

根据另外一项调查，蓝海亿观网了解到，46.7%的产品搜索始于亚马逊平台，只有34.6%的搜索始于谷歌。

整个消费者群体在搜索习惯上的改变，让谷歌不得不担忧，毕竟其一大部分收益来源于搜索广告，如果消费者减少产品搜索，卖家在谷歌上投放广告的规模可能也会缩小。

目前，谷歌在搜索广告市场的收益占比为73%左右，随后是亚马逊，只占了13%，但是，现在越来越多电商企业将搜索广告预算花在了亚马逊平台。

在卖家看来，亚马逊平台的搜索排名算法更简单，影响因素更明确，在SEO优化方面也更容易找到方向，更好做。

谷歌会怎么应对亚马逊的“侵蚀”？

谷歌已经意识到消费者越来越倾向于用亚马逊直接搜索产品，并且在努力尝试跳出“搜索引擎”的角色，想要成为消费者首选的“购物平台”，以便与亚马逊正面竞争。

蓝海亿观网获悉，谷歌正在整合其搜索结果，假设消费者在其平台上搜索一条裙子，谷歌会展示该产品在YouTube、博客和其他购物网站的相关结果（如有）。

此外，谷歌也在努力吸引更多的卖家，将更多的产品放到其平台，为此免除了卖家的销售佣金，并给出了更有利于卖家的信用条款。

另一方面，亚马逊非法使用卖家数据来复制畅销品、更低价出售产品的争议，也让很多卖家对亚马逊失望，这反过来是谷歌的机会。

当然，亚马逊是否会在产品搜索方面超越谷歌，成为“新一代搜索引擎”，还有待观察。

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